Thalia.de

Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen

In der Unternehmenspraxis kann seit einigen Jahren ein Anstieg von Marketingkooperationen, d. h. der Zusammenarbeit zweier oder mehrerer unabhängiger Unternehmen im Marketing, festgestellt werden. Immer mehr Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen versuchen, durch Marketingkooperationen Synergien zu erzeugen und zu übertragen, um ihre Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen. Diese können von der Adressierung einer neuen Zielgruppe bis hin zu Abverkaufs- und Umsatzsteigerungen reichen.
Es gibt zahlreiche Formen von Marketingkooperationen: Unternehmen können beispielsweise gemeinsame Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen durchführen, sich als Sponsoringpartner engagieren, ein Lizenzgeschäft vereinbaren oder ein Co-Branding an ihren Produkten vornehmen. Die Ausgestaltung sollte jeweils an die spezifische Zusammenarbeit adaptiert werden, da Motive und Rahmenbedingungen in der Regel variieren.
Marketingkooperationen werden meist durchgeführt, da angenommen wird, dass sie im Vergleich zu einem individuellen Vorgehen effektiver und effizienter seien. Diese These einer wirtschaftlichen Vorteilhaftigkeit von Marketingkooperationen wird in dieser Arbeit untersucht und eine Basis zur ganzheitlichen Erfolgsmessung geschaffen. Dazu werden Verfahren zur Ermittlung der Effizienz und Effektivität von Marketingmaßnahmen und -kooperationen vorgestellt.
Basierend auf den Erkenntnissen über die Erfolgsfaktoren von Marketingkooperationen, wurde eine Musterstruktur entwickelt, die sich aus den wichtigsten Kennzahlen von Marketingkooperationen zusammensetzt. So wird eine finale Bewertung ermöglicht, die anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht wird.
Portrait
Petra Branz wurde 1983 in Tuttlingen geboren. Nach dem Abitur begann sie das Studium „Medien und Informationswesen“ mit dem Themenschwerpunkt Medienmanagement an der Hochschule Offenburg, das sie als Diplom-Ingenieurin (FH) abgeschlossen hat. Die Arbeitsschwerpunkte der Autorin liegen in den Bereichen Online-Marketing, Messe- und Eventorganisation, externe Unternehmenskommunikation und Marketingkooperationen. Seit Abschluss des Studiums ist sie als Coordinator Sales bei Legoland® Deutschland beschäftigt.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 104
Erscheinungsdatum Februar 2009
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-89936-771-3
Verlag Josef Eul Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 210/148/7 mm
Gewicht 189
Auflage 1
Buch (Taschenbuch)
41,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 3888886
    Outbound-Praxis
    von Christian Geissler
    Buch
    62,39
  • 45366279
    Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
    von Gerrit Brösel
    Buch
    32,90
  • 45244882
    Silicon Germany
    von Christoph Keese
    (1)
    Buch
    22,99
  • 44985480
    Kein Kapitalismus ist auch keine Lösung
    von Ulrike Herrmann
    Buch
    18,00
  • 44852830
    Buchführung und Bilanzierung für Dummies
    von Raymund Krauleidis
    Buch
    24,99
  • 44440856
    Super-hubs
    von Sandra Navidi
    Buch
    19,99
  • 40004374
    Reinventing Organizations
    von Frederic Laloux
    Buch
    39,80
  • 33720528
    Der Sektor
    von Michael Hudson
    Buch
    26,95
  • 2987500
    Der reichste Mann von Babylon
    von George Samuel Clason
    (1)
    Buch
    9,99
  • 39144167
    Führen Leisten Leben
    von Fredmund Malik
    Buch
    29,00
  • 44838237
    Reinventing Organizations visuell
    von Frederic Laloux
    Buch
    24,90
  • 44261028
    Die stille Revolution
    von Bodo Janssen
    Buch
    19,99
  • 3839154
    Der Weg zur finanziellen Freiheit
    von Bodo Schäfer
    (3)
    Buch
    9,90
  • 39664059
    Der Flipchart-Coach
    von Johannes Sauer
    (4)
    Buch
    29,90
  • 45401823
    Rich Dad Poor Dad - Klassiker-Edition
    von Robert T. Kiyosaki
    Buch
    49,99
  • 40391269
    Das Harvard-Konzept
    von Bruce Patton
    Buch
    29,99
  • 3010568
    Die Mäuse-Strategie für Manager
    von Spencer Johnson
    (11)
    Buch
    14,99
  • 28926494
    Business Model Generation
    von Yves Pigneur
    (1)
    Buch
    34,99
  • 41096074
    Wirtschaftsfachwirte: Handlungsspezifische Qualifikationen
    von Reinhard Fresow
    Buch
    24,80
  • 44188212
    VWL für Dummies
    von Detlef Beeker
    Buch
    19,99

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen

Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen

von Petra Branz

Buch
41,00
+
=
Wirtschaft verstehen mit Infografiken

Wirtschaft verstehen mit Infografiken

von Jan Schwochow

(1)
Buch
38,00
+
=

für

79,00

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen