Thalia.de

Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen

In der Unternehmenspraxis kann seit einigen Jahren ein Anstieg von Marketingkooperationen, d. h. der Zusammenarbeit zweier oder mehrerer unabhängiger Unternehmen im Marketing, festgestellt werden. Immer mehr Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen versuchen, durch Marketingkooperationen Synergien zu erzeugen und zu übertragen, um ihre Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen. Diese können von der Adressierung einer neuen Zielgruppe bis hin zu Abverkaufs- und Umsatzsteigerungen reichen.
Es gibt zahlreiche Formen von Marketingkooperationen: Unternehmen können beispielsweise gemeinsame Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen durchführen, sich als Sponsoringpartner engagieren, ein Lizenzgeschäft vereinbaren oder ein Co-Branding an ihren Produkten vornehmen. Die Ausgestaltung sollte jeweils an die spezifische Zusammenarbeit adaptiert werden, da Motive und Rahmenbedingungen in der Regel variieren.
Marketingkooperationen werden meist durchgeführt, da angenommen wird, dass sie im Vergleich zu einem individuellen Vorgehen effektiver und effizienter seien. Diese These einer wirtschaftlichen Vorteilhaftigkeit von Marketingkooperationen wird in dieser Arbeit untersucht und eine Basis zur ganzheitlichen Erfolgsmessung geschaffen. Dazu werden Verfahren zur Ermittlung der Effizienz und Effektivität von Marketingmaßnahmen und -kooperationen vorgestellt.
Basierend auf den Erkenntnissen über die Erfolgsfaktoren von Marketingkooperationen, wurde eine Musterstruktur entwickelt, die sich aus den wichtigsten Kennzahlen von Marketingkooperationen zusammensetzt. So wird eine finale Bewertung ermöglicht, die anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht wird.
Portrait
Petra Branz wurde 1983 in Tuttlingen geboren. Nach dem Abitur begann sie das Studium „Medien und Informationswesen“ mit dem Themenschwerpunkt Medienmanagement an der Hochschule Offenburg, das sie als Diplom-Ingenieurin (FH) abgeschlossen hat. Die Arbeitsschwerpunkte der Autorin liegen in den Bereichen Online-Marketing, Messe- und Eventorganisation, externe Unternehmenskommunikation und Marketingkooperationen. Seit Abschluss des Studiums ist sie als Coordinator Sales bei Legoland® Deutschland beschäftigt.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 104
Erscheinungsdatum Februar 2009
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-89936-771-3
Verlag Josef Eul Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 210/148/7 mm
Gewicht 189
Auflage 1
Buch (Taschenbuch)
41,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig in 2 - 3 Tagen
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 28926494
    Business Model Generation
    von Yves Pigneur
    (2)
    Buch (Taschenbuch)
    34,99
  • 47662238
    Du kannst alles, wenn du nur willst
    von Jean-Claude Biver
    Buch (Kunststoff-Einband)
    17,95
  • 39144167
    Führen Leisten Leben
    von Fredmund Malik
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,00
  • 45244882
    Silicon Germany
    von Christoph Keese
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    22,99
  • 36307656
    Grundzüge der Beschaffung, Produktion und Logistik
    von Oskar Grün
    Buch (gebundene Ausgabe)
    34,95
  • 36307652
    ÜB Grundzüge der Beschaffung, Produktion und Logistik
    von Oskar Grün
    Buch (Taschenbuch)
    21,95
  • 41096074
    Wirtschaftsfachwirte: Handlungsspezifische Qualifikationen
    von Reinhard Fresow
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    24,80
  • 45965676
    Digital Innovation Playbook
    von Dark Horse Innovation
    Buch (gebundene Ausgabe)
    34,00
  • 45366718
    Übungsbuch zur Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
    von Gerrit Brösel
    Buch (Taschenbuch)
    22,90
  • 3839154
    Der Weg zur finanziellen Freiheit
    von Bodo Schäfer
    (3)
    Buch (Taschenbuch)
    9,90
  • 45436414
    Lösungen zum Lehrbuch Buchführung 1 DATEV-Kontenrahmen 2016
    von Martin C. Bornhofen
    Buch (Taschenbuch)
    18,99
  • 39664059
    Der Flipchart-Coach
    von Johannes Sauer
    (4)
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    29,90
  • 47951053
    Buchführung 2 DATEV-Kontenrahmen 2016
    von Martin C. Bornhofen
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    19,99
  • 40004374
    Reinventing Organizations
    von Frederic Laloux
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,80
  • 40906540
    Value Proposition Design
    von Alan Smith
    Buch (Taschenbuch)
    34,99
  • 40391269
    Das Harvard-Konzept
    von Bruce Patton
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,99
  • 35353071
    Die Kata des Weltmarktführers
    von Mike Rother
    Buch (gebundene Ausgabe)
    42,00
  • 47950704
    Lösungen zum Lehrbuch Buchführung 2 DATEV-Kontenrahmen 2016
    von Martin C. Bornhofen
    Buch (Taschenbuch)
    18,99
  • 37237934
    Psycho-Logisch richtig verhandeln
    von Vera F. Birkenbihl
    Buch (Taschenbuch)
    9,99
  • 40891020
    Cashkurs
    von Dirk Müller
    Buch (Taschenbuch)
    10,99

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen

Effizienz und Effektivität von Marketingkooperationen

von Petra Branz

Buch (Taschenbuch)
41,00
+
=
Apple intern

Apple intern

von Daniela Kickl

(1)
Buch (gebundene Ausgabe)
21,90
+
=

für

62,90

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen