Thalia.de

Haptische Markenkommunikation

Chancen zur Differenzierung durch multisensuale Kundenansprache

Eine starke Marke überzeugt durch ihre Einzigartigkeit sowohl in der Qualität als auch im Image. Doch für ein starkes und differenzierendes Markenimage reicht es heute nicht mehr aus, Konsumenten nur durch optische und akustische Reize anzusprechen. Für durchschlagenden Erfolg müssen mit einer multisensualen Strategie alle fünf Sinne angesprochen werden. Die Autorin erklärt, wie eine Marke sichtbar, hörbar und spürbar wird, eine eigene Duftnote bekommt und Konsumenten auf den Geschmack bringt. Dem Tastsinn kommt in ihrem Buch ein besonderer Stellenwert zu: In einem Experiment untersucht sie acht Markenprodukte auf ihr haptisches Kommunikationspotenzial und klärt die Auswirkungen der Haptik auf die Markenwahl. Der theoretische Teil des Werkes befasst sich mit multisensualer Markenführung, den menschlichen Sinnen, Stilempfinden sowie Wahrnehmung. Das Buch richtet sich an Kommunikationsdesigner, Brand Manager und Marketingexperten in Unternehmen, die multisensuales Branding und insbesondere haptische Elemente in die Markenstrategie implizieren wollen und nach theoretisch fundiertem Wissen sowie konkreten Handlungsempfehlungen suchen.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 104
Erscheinungsdatum 11.11.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8364-6595-3
Verlag VDM
Maße (L/B/H) 220/150/6 mm
Gewicht 171
Verkaufsrang 88.554
Buch (Taschenbuch)
49,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 25582675
    Den Wandel verändern
    von Dominik Petersen
    Buch
    51,99
  • 28860433
    Handbuch Projektmanagement
    von Jürg Kuster
    Buch
    74,99
  • 15470299
    Markenführung im Internet
    von Ewa Bucholska
    Buch
    49,00
  • 29250580
    Corporate Identity
    von Dieter Herbst
    Buch
    16,95
  • 32027980
    Wie Werbung wirkt
    von Christian Scheier
    Buch
    29,95
  • 39305270
    Strategie und Technik der Markenführung
    von Franz-Rudolf Esch
    Buch
    49,80
  • 18669958
    Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen
    von Annja Weinberger
    Buch
    24,00
  • 39259978
    Praxishandbuch Employer Branding - mit Arbeitshilfen online
    von Wolf Reiner Kriegler
    Buch
    39,95
  • 26189993
    Determinanten der Markenpersönlichkeit
    von Karsten Kilian
    Buch
    74,99
  • 41011439
    Corporate Code
    von Martin Dunkl
    Buch
    34,99
  • 44038186
    Benchmarken
    von Jon Christoph Berndt
    Buch
    19,99
  • 45332448
    Menschen machen Marken
    von Florian Zimmermann
    Buch
    34,00
  • 44440897
    Hello Brand
    von Tom Daske
    Buch
    24,99
  • 41011465
    Marken erfolgreich gestalten
    von David Aaker
    Buch
    29,99
  • 42791709
    Gamechangers
    von Peter Fisk
    Buch
    24,99
  • 14940865
    Ganzheitliche Corporate Identity
    von Gerhard Regenthal
    Buch
    69,67
  • 32222849
    Abschied vom Branding
    von Marc Rutschmann
    Buch
    51,99
  • 26105279
    Brand Sense
    von Martin Lindstrom
    Buch
    24,90
  • 30608842
    Brandwashed
    von Martin Lindstrom
    (4)
    Buch
    24,99
  • 28943342
    Employer Branding
    von Katja Nagel
    Buch
    24,90

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Haptische Markenkommunikation

Haptische Markenkommunikation

von Carmen Salvenmoser

Buch
49,00
+
=
Identität

Identität

von Franz-Rudolf Esch

Buch
39,95
+
=

für

88,95

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen