Thalia.de

Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen - z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der  Multi-Channel-Distribution - wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. 

Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung

Portrait

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 348
Erscheinungsdatum 12.10.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-07505-7
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 240/168/17 mm
Gewicht 708
Abbildungen 136 farbige Abbildungen, 30 farbige Tabellen, Bibliographie
Auflage 2. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2016.
Buch (Taschenbuch)
34,99
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 18918674
    Handelsmarketing
    von Martin Natter
    Buch (Taschenbuch)
    34,90
  • 38039710
    Brand New
    von Sven Henkel
    Buch (Taschenbuch)
    19,99
  • 30833043
    Handelsmarketing
    von Hendrik Schröder
    Buch (Taschenbuch)
    42,95
  • 2964425
    Verhandeln im Grenzbereich
    von Matthias Schranner
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    20,00
  • 39144167
    Führen Leisten Leben
    von Fredmund Malik
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,00
  • 39664059
    Der Flipchart-Coach
    von Johannes Sauer
    (4)
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    29,90
  • 44261028
    Die stille Revolution
    von Bodo Janssen
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,99
  • 4172296
    Beratung ohne Ratschlag
    von Sonja Radatz
    (2)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    38,81
  • 45047317
    Das kollegial geführte Unternehmen
    von Claudia Schröder
    Buch (Taschenbuch)
    34,90
  • 47763075
    Der Positiv-Effekt
    von Fabiola H. Gerpott
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    34,95
  • 42425628
    Führen mit Hirn
    von Sebastian Purps-Pardigol
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    34,00
  • 14652821
    Spiral Dynamics - Leadership, Werte und Wandel
    von Christopher C. Cowan
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,80
  • 33710452
    The Big Five for Life
    von John Strelecky
    Buch (gebundene Ausgabe)
    14,90
  • 37237934
    Psycho-Logisch richtig verhandeln
    von Vera F. Birkenbihl
    Buch (Taschenbuch)
    9,99
  • 38853127
    Einstieg in die Führungsrolle
    von Alois Kauer
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,99
  • 44598349
    Wir sind Chef
    von Hermann Arnold
    Buch (gebundene Ausgabe)
    24,95
  • 39147539
    Der Chef, den ich nie vergessen werde
    von Alexander Groth
    Buch (Taschenbuch)
    24,99
  • 44201013
    Der neue Minuten Manager
    von Spencer Johnson
    Buch (gebundene Ausgabe)
    9,99
  • 28926490
    Der Weg zu den Besten
    von Jim Collins
    Buch (gebundene Ausgabe)
    26,95
  • 23354641
    Erfolgreich Führen für Dummies
    von Stephen Kindel
    Buch (Taschenbuch)
    12,00

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Identitätsbasierte Markenführung

Identitätsbasierte Markenführung

von Frank Hemmann , Michael Schade , Tilo Halaszovich , Christoph Burmann

Buch (Taschenbuch)
34,99
+
=
Produktmanagement

Produktmanagement

von Frank Huber

Buch (Set mit diversen Artikeln)
52,99
+
=

für

87,98

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen