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Integriertes Online-Marketing

Strategie, Taktik und Implementierung

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.

Portrait

Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik in Zweibrücken.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 290
Erscheinungsdatum 15.01.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-10753-6
Reihe Springer Vieweg
Verlag Vieweg+Teubner Verlag
Maße (L/B/H) 249/168/25 mm
Gewicht 692
Abbildungen 80 farbige Abbildungen, 80 farbige Tabellen, Bibliographie
Auflage 1. Auflage 2015
Buch (gebundene Ausgabe)
59,99
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