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Kampagnen führen

Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter

Dieses Buch bietet den Lesern Know-how und praktische Steuerungsinstrumente für das Konzipieren, Realisieren und Evaluieren von Kommunikationskampagnen – kompakt, verständlich und praxisnah. Insbesondere die Frage, wie sich medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen, steht im Mittelpunkt. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker macht den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung transparent und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.
Portrait
Prof. Dr. Dominik Pietzcker studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Nach der Promotion hatte er verschiedene Führungspositionen in der Kreativwirtschaft und die Leitung von Kommunikationsprojekten in Süd- und Südosteuropa inne. Seit 2012 ist Dominik Pietzcker Professor für Unternehmenskommunikation und PR an der privaten Medienhochschule MHMK in Berlin.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 87
Erscheinungsdatum 18.02.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-07193-6
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 211/149/10 mm
Gewicht 146
Auflage 1. Auflage 2016
Buch (Taschenbuch)
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