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Kritik der Warenästhetik

Gefolgt von Warenästhetik im High-Tech-Kaptitalismus

edition suhrkamp

(1)
Wolfgang Fritz Haugs 1971 erschienene Studie über die politökonomische Funktion der Werbung gilt weltweit längst als Standardwerk. Dabei erscheinen uns Haugs Beispiele, die noch den Geist des fordistischen Massenkonsums atmen, heute angesichts globalisierter Marken und Werbekampagnen geradezu als harmlos. Die Informationstechnologie hat den Produzenten des kommerziellen Imaginären neue, effizientere Zirkulationsmedien zur Verfügung gestellt. Daher hat der Autor seinen Klassiker nun um aktuelle Analysen zur Warenästhetik im transnationalen High-Tech-Kapitalismus ergänzt. Er zeigt, daß die Gedanken aus der Zeit nach 1968 nichts von ihrer Aktualität verloren haben.
Portrait
Wolfgang Fritz Haug lehrte bis 2001 Philosophie an der FU Berlin, wo er u.a. für den legendären 'Kapital'-Kurs berühmt war. Seit 1959 Herausgeber der Zeitschrift 'Das Argument', initiierte, ist Wissenschaftlicher Leiter des Berliner Instituts für kritische Theorie (InkriT) sowie Mitglied im wissenschaftlichen Beirat von Attac und der Linken.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 350
Erscheinungsdatum 20.04.2009
Serie edition suhrkamp 2553
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-518-12553-3
Verlag Suhrkamp Verlag AG
Maße (L/B/H) 177/109/23 mm
Gewicht 205
Auflage 2. Originalausgabe
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von Zitronenblau am 30.06.2009

Die "Kritik" von Haug war ihrerzeit sicherlich hochinteressant, zumal er auf hohem Niveau argumentiert und Beispiele zur Untermauerung seiner Thesen anbringt, die aufgrund ihrer Alltäglichkeit hohe Glaubwürdigkeit generieren. Was kritisiert wird mit der so gen. Warenästhetik, ist letztlich eine logische Konsequenz aus den kapitalistischen Axiomen. Beispielsweise die Marke für... Die "Kritik" von Haug war ihrerzeit sicherlich hochinteressant, zumal er auf hohem Niveau argumentiert und Beispiele zur Untermauerung seiner Thesen anbringt, die aufgrund ihrer Alltäglichkeit hohe Glaubwürdigkeit generieren. Was kritisiert wird mit der so gen. Warenästhetik, ist letztlich eine logische Konsequenz aus den kapitalistischen Axiomen. Beispielsweise die Marke für die Monopolisierung von Waren (was bleibt dem Unternehmer im Wettbewerb auch anderes übrig?), ferner die Kunst unterm Banner des Kapitalismus (sie existiert aber eben auch unter anderen Systemen), oder: zunehmender Schein der Waren und Käufermanipulaiton (z.B. aus dem Marketing Visual Merchandising).. teilweise kann ich Haugs Argumenten aus Mangel am perspektivischen Pluralismus nicht folgen u. finde das Thema jetzt dieser Tage auch nicht etwa eklatant, sondern nehme es als Begleitphänomen achselzuckend hin, da es nun mal nicht zu ändern ist. Was ich lobend hervorheben möchte, ist, dass Haug zu den Menschen gehört, die unverzichtbarerweise zu den Kritikern gehören und die Menschen immer wieder an ihre "Lage" erinnern - da vielelicht irgendwann doch jemand daraus erwacht.

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