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Kulturmarketing

Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.
Portrait
Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder), Leiterin des Masterstudiengangs Kulturmanagement und Kulturtourismus und Beraterin für Kultureinrichtungen in Marketing- und Managementfragen.
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Beschreibung

Produktdetails


Format PDF i
Kopierschutz kopiergeschützt i
Erscheinungsdatum 07.10.2009
Sprache Deutsch
EAN 9783531917498
Verlag VS Verlag für Sozialwissenschaften
eBook
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