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Marketing

Elemente marktorientierter Unternehmensführung

Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln des Managements voraus. In diesem einführenden Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung erläutert - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle.
Darüber hinaus werden zentrale aktuelle Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung verdeutlicht - etwa der gesellschaftliche Wandel aufgrund tiefgreifender demographischer Veränderungen, die weiter wachsende Bedeutung neuer Informationstechnologien, insbesondere des Internet, sowie die Notwendigkeit eines fundamentalen organisationalen Wandels vieler Unternehmen in Richtung auf eine höhere Kunden- und Wettbewerbsorientierung.
Stimmen zum Buch:
"Das Buch fasst sehr präzise die wichtigsten Elemente einer modernen Marketing-Konzeption zusammen und eignet sich deshalb ganz hervorragend für einen differenzierten Einblick in die Probleme des modernen Marketing."
Prof. Dr. Klaus Backhaus, Universität Münster.
"Ein schönes, kompaktes Buch."
Prof. Dr. Hermann Simon, Simon, Kucher & Partners, Bonn, Boston, London, Mailand, München, Frankfurt, Paris, San Francisco, Tokio, Warschau, Zürich.

Portrait
Prof. Wolfgang Fritz, bekannt durch seine Bildbände, Kalender und Ausstellungen, fotografierte in allen Teilen der Welt für renommierte Firmen wie Agfa-Gevaert, Lufthansa und Hoechst. Seine Fotos erhielten in zahlreichen Wettbewerben hohe Auszeichnungen.
Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz studierte Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie an der Georg-August-Universität Göttingen und ist heute Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschweig.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 366
Erscheinungsdatum 26.10.2006
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-17-019286-7
Verlag Kohlhammer
Maße (L/B/H) 236/157/19 mm
Gewicht 549
Abbildungen und erw. mit 65 Abbildungen 23,5 cm
Auflage 4. überarbeitete u. erweiterte Auflage
Verkaufsrang 76.323
Buch (Taschenbuch)
27,00
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