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Marketing für Nonprofit-Organisationen

Grundlagen - Konzepte - Instrumente

Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.
Portrait
Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Herausgeber Richard Köhler, Hermann Diller
Seitenzahl 498
Erscheinungsdatum 22.12.2011
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-17-021681-5
Reihe Kohlhammer Edition Marketing
Verlag Kohlhammer
Maße (L/B/H) 234/162/33 mm
Gewicht 935
Abbildungen 182 Abbildungen
Auflage 2. aktualisierte und überarbeitete Auflage.
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