Thalia.de

Preispolitik im deutschen Bekleidungs-Facheinzelhandel und Auswirkungen auf die Kaufentscheidung der Verbraucher

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (Gestaltung), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die westlichen Industrieländer sind von gesättigten Märkten geprägt, die ein überreichliches Warenangebot bieten. Aktuell ist es auf dem deutschen Bekleidungsmarkt besonders auffällig, dass zur Differenzierung der Sortimente und Waren fast nur noch der Preis eingesetzt wird. So ist es momentan kaum noch möglich, Bekleidung zu einem regulären Preis zu kaufen. Denn ein bevorzugtes Mittel des Wettbewerbs sind Sonderpreise und permanente Rabattaktionen. Die gesamte Bekleidungsbranche steht wie selten zuvor unter einem Veränderungszwang und Dreh- und Angelpunkt sind dabei die Preise. Momentan registriert der aufmerksame Beobachter einen permanenten Preisverfall und eine mangelnde Preis-/Leistungstransparenz in nahezu der gesamten Branche.
Dieses Phänomen und seine Auswirkungen auf den Verbraucher soll in der vorliegenden Arbeit untersucht werden. Bietet ihm das von den Einzelhändlern derzeitig offenbar ausschließlich eingesetzte Marketinginstrument Preis noch eine Orientierung bei seiner Kaufentscheidung? Wenn überall Schnäppchenpreise und Rabatte zum Kauf locken, wie lange wird der Verbraucher dann noch willens sein, Bekleidung zum vollen Preis zu kaufen? Wie glaubwürdig erscheint dem Käufer die Preispolitik der Einzelhändler?
Im Rahmen dieser Arbeit wird versucht, auf die oben entstandenen Fragen Antworten zu geben. Hierzu wird die Kontrahierungspolitik, und dabei speziell die Preispolitik des Bekleidungseinzelhandels im allgemeinen und vor dem Hintergrund der aktuellen Branchenlage, erörtert: Da sie in hoher Abhängigkeit zu den anderen absatzpolitischen Instrumenten steht, wird sie dabei immer im Konzept der gesamten Marketing-Maßnahmen betrachtet.
Als Einstieg in die Thematik werden die unterschiedlichen Betriebstypen des Einzelhandels erläutert und voneinander abgegrenzt. Der zentrale Begriff Bekleidungs-Facheinzelhandel wird für die vorliegende Arbeit definiert. Außerdem werden die besonderen Eigenheiten des Bekleidungsmarktes aufgezeigt. Das daran anschließende Kapitel dient als Einführung in die Besonderheiten des Einzelhandelsmarketing.
Im für die Thematik der Arbeit zentralen Kapitel 4 Die Kontrahierungspolitik werden Preis und Konditionen als Marketinginstrumente des Handels vorgestellt. Hierbei wird auch auf die Kalkulationsmethodik und die Abschriftenpolitik im Bekleidungseinzelhandel eingegangen. Die Darstellung der aktuellen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen ergänzt mit einem Ausblick auf das Wettbewerbsrecht sollen den gegenwärtig besonders starken Einsatz der Marketinginstrumente Preis und Konditionen erklären. Um den richtigen Einsatz der Kontrahierungspolitik diskutieren zu können, werden verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Preispolitik angesprochen. Außerdem wird die Preisgestaltung im Einzelhandel erläutert.
Anschließend soll das Verhalten von Kunden beim Kauf von Bekleidung beleuchtet werden, um Erklärungsansätze für das Treffen einer Kaufentscheidung zu finden. Um eine Antwort auf die Frage Bietet Preis eine Orientierung beim Bekleidungskauf geben zu können, wird letztlich eine im Rahmen der Diplomarbeit durchgeführte Umfrage vorgestellt und ausgewertet.
Die Umfrage sowie deren in Tabellen und Diagrammen dargestellte Ergebnisse sind im Anhang einzusehen. Aus der Auswertung der Umfrage werden konkrete Lösungsvorschläge für den Bekleidungs-Facheinzelhandel erarbeitet und vorgestellt.
Schließlich werden alle Ergebnisse noch einmal präzisiert und in zusammengefasster Form dargestellt.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Liste der Abkürzungen1
1.Einleitung2
2.Der Bekleidungs-Einzelhandel4
2.1Betriebstypen des Einzelhandels4
2.1.1Betriebs...
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 80
Erscheinungsdatum 11.05.2004
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8386-7980-8
Verlag Diplom.de
Maße (L/B/H) 211/148/7 mm
Gewicht 127
Verkaufsrang 79.555
Buch (Taschenbuch)
74,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig in 2 - 3 Tagen
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 45366279
    Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
    von Günter Wöhe
    Buch
    32,90
  • 44339646
    Grundzüge der Volkswirtschaftslehre
    von Nicholas Gr. Mankiw
    Buch
    39,95
  • 45244882
    Silicon Germany
    von Christoph Keese
    (1)
    Buch
    22,99
  • 44985480
    Kein Kapitalismus ist auch keine Lösung
    von Ulrike Herrmann
    Buch
    18,00
  • 45313072
    Wirtschaft verstehen
    von Thomas Ramge
    (1)
    Buch
    38,00
  • 44440856
    Super-hubs
    von Sandra Navidi
    Buch
    19,99
  • 40146455
    Mathematik für Wirtschaftswissenschaftler
    von Peter Hammond
    Buch
    54,95
  • 44261028
    Die stille Revolution
    von Bodo Janssen
    Buch
    19,99
  • 44188212
    VWL für Dummies
    von Detlef Beeker
    Buch
    19,99
  • 39144167
    Führen Leisten Leben
    von Fredmund Malik
    Buch
    29,00
  • 42330702
    Buchhaltung und Jahresabschluss
    von Ulrich Döring
    Buch
    17,95
  • 39735407
    Grundlagen des Managements
    von Georg Schreyögg
    Buch
    32,99
  • 28926494
    Business Model Generation
    von Alexander Osterwalder
    (1)
    Buch
    34,99
  • 39664059
    Der Flipchart-Coach
    von Axel Rachow
    (4)
    Buch
    29,90
  • 45272564
    BWL für Dummies
    von Tobias Amely
    Buch
    24,99
  • 44852830
    Buchführung und Bilanzierung für Dummies
    von Michael Griga
    Buch
    24,99
  • 40004374
    Reinventing Organizations
    von Frederic Laloux
    Buch
    39,80
  • 44885959
    IAS/IFRS -Texte 2016/2017
    Buch
    26,90
  • 40391269
    Das Harvard-Konzept
    von Roger Fisher
    Buch
    29,99
  • 2987500
    Der reichste Mann von Babylon
    von George Samuel Clason
    (1)
    Buch
    9,99

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Preispolitik im deutschen Bekleidungs-Facheinzelhandel und Auswirkungen auf die Kaufentscheidung der Verbraucher

Preispolitik im deutschen Bekleidungs-Facheinzelhandel und Auswirkungen auf die Kaufentscheidung der Verbraucher

von Stefanie Richter

Buch
74,00
+
=
Möglichkeiten und Grenzen des Directmarketing für modische Produkte

Möglichkeiten und Grenzen des Directmarketing für modische Produkte

von Nils Kröger

Buch
48,00
+
=

für

122,00

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen