Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis

Inhaltsverzeichnis

Marktsegmentierung im B2C-Bereich

Multivariate Methoden zur Segmentierung von Märkten

Marktsegmentierung im B2B-Bereich, Dienstleistungsbereich und Einzelhandel

Quantitative und qualitative empirische Segmentierungsstudien

Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis

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Beschreibung

Tobias Kesting und Carsten Rennhak rücken den Stellenwert von Segmentierungen, das Vorgehen bei der Ent¬wick¬lung und Umsetzung von Segmentierungs¬kon¬zep¬ten sowie die je¬wei¬ligen He¬raus¬forderungen, denen sich Unter¬neh¬men bei der Marktseg¬men¬tie¬rung gegen¬über¬sehen, in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung.

Tobias Kesting ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Thomas Baaken am Forschungs- und Entwicklungsschwerpunkt Science Marketing im Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Münster.

Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Reutlingen.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.01.2008

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

173

Maße (L/B/H)

21,4/14,9/1,9 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.01.2008

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

173

Maße (L/B/H)

21,4/14,9/1,9 cm

Gewicht

454 g

Auflage

2008

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8349-0831-5

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