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Band 4

Mediaselektion Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl

Aus der Reihe Unternehmensführung und Marketing

59,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1974

Abbildungen

mit 7 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

172

Maße (L/B/H)

24,4/17/1 cm

Gewicht

315 g

Auflage

1974

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36281-8

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1974

Abbildungen

mit 7 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

172

Maße (L/B/H)

24,4/17/1 cm

Gewicht

315 g

Auflage

1974

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-36281-8

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Mediaselektion als Problem der Marketingtheorie — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Das Problem der Mediaselektion.- I. Mediaselektion als werblicher Entscheidungstatbestand.- II. Massenmedien als Objekte der Mediaselektion.- III. Gegenstand und Gang der Untersuchung.- B. Werbeziele als Entscheidungsprämissen der Mediaselektion.- I. Ableitung von Werbezielen.- II. Anforderungen an die Werbeziele.- III. Arten von Werbezielen.- a) Ökonomische Werbeziele.- b) Kommunikative Werbeziele.- C. Analyse der Entscheidungskonsequenzen in der Mediaselektion.- I. Der Werbeträgerkontakt als Grundlage der Mediaselektion.- a) Allgemeine Erhebungsprobleme bei der Ermittlung von Werbeträgerkontakten.- b) Der Werbeträgerkontakt bei den Mediengruppen.- 1. Der Werbeträgerkontakt bei den Insertionsmedien.- aa) Die Ermittlung der Leserschaft (LpN).- bb) Die Ermittlung der Lesehäufigkeit.- 2. Der Werbeträgerkontakt bei den elektronischen Medien.- 3. Der Werbeträgerkontakt bei den Medien der Außenwerbung.- c) Die Beurteilung der Werbeträgerkontakte in Kosten-Nutzen-Analysen.- II. Zielgruppenbestimmung und -gewichtung.- a) Kriterien der Zielgruppenbestimmung.- 1. Sozio-ökonomische Merkmale.- 2. Geographische Merkmale.- 3. Besitz- und Konsummerkmale.- 4. Merkmale der Kaufbeeinflussung Dritter.- 5. Psychologische Merkmale.- 6. Kombination von Kriterien.- b) Ermittlung personengebundener Gewichte.- 1. Ausschlußverfahren.- 2. Graduelle Bewertung.- III. Werbeträgergewichtung.- a) Die Problemstellung.- b) Die Wahrscheinlichkeit des Übergangs vom Werbeträgerzum Werbemittelkontakt.- 1. Der Werbemittelkontakt bei den Insertionsmedien.- aa) Die direkte Bestimmung des Seitenkontaktes.- bb) Die indirekte Bestimmung des Seitenkontaktes.- 2. Der Werbemittelkontakt bei den elektronischen Medien.- 3. Der Werbemittelkontakt bei den Medien der Außenwerbung.- c) Die Werbemittelkontaktqualität.- 1. Übermittlungsmöglichkeiten.- aa) Darstellungsmöglichkeiten.- bb) Dauer und Wiederholbarkeit des Werbemittelkontaktes.- 2. Das Verhältnis der Rezipienten zu den Medien.- aa) Funktion der Medien und Situation bei der Informationsaufnahme.- (1) Medienfunktionen und Lesesituation bei den Insertionsmedien.- (2) Medienfunktionen und Hörer- und Sehersituation bei den elektronischen Medien.- (3) Medienfunktionen und Betrachtersituation bei den Medien der Außenwerbung.- bb) Medienbindung der Rezipienten.- cc) Einstellungen zu den Medien und der Werbung in ihnen.- d) Der Wirkungszusammenhang zwischen den Mediengattungen.- IV. Gewichtung von Kontakthäufigkeiten.- a) Die Problemstellung.- b) Maßstäbe für Kontaktbewertungskurven.- 1. Maßstäbe bei Messung der individuellen Wirkung.- 2. Besonderheiten der Gruppenwirkungskurven.- c) Formen der Kontaktbewertungskurven.- 1. Stufenwirkungskurve.- 2. Lineare Wirkungskurve.- 3. Konvexe Wirkungskurve.- 4. S-förmige Wirkungskurve.- d) Bestimmungsfaktoren der Kontaktbewertungskurven.- 1. Lernpsychologische Begründung von Wirkungskurven.- 2. Werbemittel- und werbeträgerspezifische Bestimmungsfaktoren.- 3. Produktspezifische Bestimmungsfaktoren.- 4. Konkurrenzspezifische Bestimmungsfaktoren.- 5. Zeitliche Bestimmungsfaktoren.- aa) Der Vergessenseffekt.- bb) Saisonschwankungen der Nachfrage und der Werbeausgaben.- 6. Zielgruppenspezifische Bestimmungsfaktoren.- D. Mediaselektionsmodelle.- I. Optimierungsmodelle unter besonderer Berücksichtigung der linearen Programmierung.- a) Darstellung des LP-Ansatzes.- b) Würdigung des LP-Ansatzes.- II. Heuristische Modelle.- a) Funktionen der Modelle.- b) Bewertungsmodelle.- 1. Ermittlung der Kontakthäufigkeiten.- aa) Berechnung der Kontakte bei internen Überschneidungen.- bb) Berechnung der Kontakte bei internen und externen Überschneidungen.- 2. Verrechnung der Gewichtungsfaktoren im Bewertungs- modell.- c) Modelle zur Streuplanerstellung.- 1. Konstruktionsmodelle.- 2. Verbesserungs- und Umgebungsprüfungsmodelle.- d) Einfluß der Gewichtungen auf das Ergebnis der heuristischen Modelle.- 1. Einfluß der Personengewichtung.- 2. Einfluß der Mediengewichtung.- 3. Einfluß der Kontaktgewichtung.- e) Würdigung der heuristischen Modelle.- E. Schlußbetrachtung.