Think Content!

Inhaltsverzeichnis



  Geleitwort des Fachgutachters ... 19

  Geleitwort von Bloomstein und Bailie ... 21

  Vorwort ... 25

  1.  Einführung in »Think Content!« ... 31

       1.1 ... Nicht nur Menschen brauchen Content ... 31

       1.2 ... Content ist ein wertvolles Gut ... 32

       1.3 ... Content ist die Basis für Ihren Erfolg ... 33

       1.4 ... Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 36

       1.5 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 40

       1.6 ... Ziele dieses Buches ... 41

       1.7 ... Was bietet dieses Buch nicht? ... 42

       1.8 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 43

TEIL I  Content-Strategie ... 45

  2.  Einführung in die Content-Strategie ... 47

       2.1 ... Content-Strategie - was ist das eigentlich? ... 48

       2.2 ... Was ist überhaupt alles Content? ... 52

       2.3 ... Content in Unternehmen? Ein Trauerspiel ... 58

       2.4 ... Die größten Stolpersteine im Umgang mit Content ... 64

       2.5 ... Argumente für eine Content-Strategie ... 70

       2.6 ... Der Aufbau einer Content-Strategie ... 72

       2.7 ... Fazit ... 80

  3.  Recherche und Analyse - Ihre stetigen Begleiter ... 81

       3.1 ... Ist-Analyse - Ihr Ausgangspunkt ... 83

       3.2 ... Recherchequellen ... 85

       3.3 ... Workshops und User Research ... 89

       3.4 ... So verkaufen Sie die Analyseergebnisse ... 98

       3.5 ... Fazit ... 101

  4.  Unternehmensziele ... 103

       4.1 ... Unternehmensziele richtig formulieren ... 106

       4.2 ... Maßnahmen dürfen auch ein Ziel haben ... 107

       4.3 ... Fazit ... 108

  5.  Die zentrale Rolle der Zielgruppe ... 109

       5.1 ... Alter und Einkommen reichen nicht mehr aus ... 111

       5.2 ... Empathie für die Zielgruppe ... 112

       5.3 ... Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe ... 117

       5.4 ... Touchpoints - Zielgruppe trifft Unternehmen ... 124

       5.5 ... Fazit ... 126

  6.  Marke und Botschaften ... 127

       6.1 ... Die Marke schafft Vertrauen ... 127

       6.2 ... Mit Botschaftsarchitektur Prioritäten setzen ... 128

       6.3 ... Unterstützt der Content das Image? ... 133

       6.4 ... Fazit ... 133

  7.  Content-Strategie-Statement ... 135

  8.  Content-Audit ... 139

       8.1 ... Wozu einen Audit? ... 139

       8.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 141

       8.3 ... Wie umfangreich ist ein Audit? ... 145

       8.4 ... So bereiten Sie sich auf den Audit vor ... 146

       8.5 ... Wer macht den Audit? ... 150

       8.6 ... Quantitativer Content-Audit - Ihre Inventur ... 151

       8.7 ... Qualitativer Content-Audit ... 156

       8.8 ... Template für Ihren Audit ... 160

       8.9 ... Ergebnisse, Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten ... 162

       8.10 ... Audit-Beispiele ... 165

       8.11 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 169

       8.12 ... Fazit ... 172

  9.  Content-Planung ... 173

       9.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld ... 174

       9.2 ... Planung nach Content-Funktion ... 175

       9.3 ... Strategische Content-Planung à la Coca-Cola ... 183

       9.4 ... Content-Ideen finden ... 184

       9.5 ... Es muss nicht alles original und neu sein ... 194

       9.6 ... Drei Schritte der Content-Planung ... 201

       9.7 ... Der Redaktionsplan ist Ihr langfristiger Begleiter ... 207

       9.8 ... Planung gleich »Content-Beamtentum«? ... 214

       9.9 ... Fazit ... 215

10.  Content-Produktion ... 217

       10.1 ... Briefing - sagen, worum es geht ... 218

       10.2 ... Mit Guidelines zu besserer Qualität ... 221

       10.3 ... Produktionsmodelle ... 223

       10.4 ... Zeit- und Kostenkalkulation ... 235

       10.5 ... Der Produktionsplan ... 237

       10.6 ... Tools in der Content-Produktion ... 238

       10.7 ... Fazit ... 240

11.  Content Management ... 243

       11.1 ... Content-Prozesse ... 244

       11.2 ... Checkliste operatives Content Management ... 252

       11.3 ... Content Management mit System ... 256

       11.4 ... Content strukturieren ... 262

       11.5 ... Tools fürs Content Management ... 267

       11.6 ... Fazit ... 270

12.  Content-Strategie-Controlling ... 273

       12.1 ... So messen Sie Ihren Erfolg ... 273

       12.2 ... Herausforderungen im Controlling ... 275

       12.3 ... Controlling: Wo anfangen? ... 276

       12.4 ... Unternehmensziele und Ihre Kennzahlen ... 278

       12.5 ... Controlling in Online- und Content-Marketing ... 281

       12.6 ... Webtracking ... 286

       12.7 ... SEO-Kennzahlen ... 288

       12.8 ... Social-Media-Analytics ... 289

       12.9 ... Monitoring ... 290

       12.10 ... ROI - Return on Investment ... 291

       12.11 ... Fazit ... 292

13.  Content ist Teamsport ... 295

       13.1 ... Warum Sie qualifizierte Content-Mitarbeiter brauchen ... 295

       13.2 ... Die Schlüsselfigur für Ihre Inhalte - der Content-Stratege ... 297

       13.3 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff - der Content Manager ... 300

       13.4 ... Essenziell - der gut ausgebildete Webtexter ... 301

       13.5 ... Mit ihm halten Sie Kurs - der Content-Controller ... 301

       13.6 ... Schnittstellen - das erweiterte Team zum Erfolg ... 302

       13.7 ... Fazit ... 305

14.  Customer Experience ... 307

       14.1 ... Touchpoint Management ... 307

       14.2 ... Personalisierung - werden Sie persönlich ... 312

       14.3 ... Usability und Barrierefreiheit ... 314

       14.4 ... Fazit ... 317

15.  Agiles Arbeiten in der Content-Strategie ... 319

       15.1 ... Agil heißt flexibel, aber nicht planlos ... 320

       15.2 ... Vorteile agilen Arbeitens ... 323

       15.3 ... Agile Methoden in der Content-Strategie ... 324

       15.4 ... Scrum, Kanban und Scrumban - ein kurzer Überblick ... 330

       15.5 ... Tools ... 332

       15.6 ... Fazit ... 332

TEIL II  Content und Marketing ... 333

16.  Content im Marketing ... 335

       16.1 ... Content-Marketing? ... 336

       16.2 ... Aufmerksamkeit durch Relevanz ... 338

       16.3 ... Markeninszenierung über Content ... 340

       16.4 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 341

       16.5 ... Wichtige Fragen zu Beginn ... 343

       16.6 ... Vom Interessenten zum Kunden ... 345

       16.7 ... Marketingautomatisierung ... 347

       16.8 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 348

       16.9 ... Vermeiden Sie typische Marketingfehler! ... 349

       16.10 ... Fazit ... 350

17.  Content verbreiten - relevante Kommunikationskanäle ... 353

       17.1 ... Unternehmenseigene Kanäle ... 354

       17.2 ... Fremde Plattformen mit eigenem Account ... 356

       17.3 ... Bezahlte Distribution ... 359

       17.4 ... Partnerschaften und Earned Media ... 361

       17.5 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 363

       17.6 ... Fazit ... 364

18.  Unternehmens-Website ... 365

       18.1 ... Design oder Content first? ... 365

       18.2 ... Der Content-Workshop ... 371

       18.3 ... Das Website-Konzept ... 376

       18.4 ... Die Basis für Ihr Website-Konzept - die Sitemap ... 377

       18.5 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 378

       18.6 ... Fazit ... 381

19.  Unternehmensblogs ... 383

       19.1 ... Unternehmensziele mit einem Blog unterstützen ... 384

       19.2 ... Blogs und SEO ... 387

       19.3 ... Fazit ... 388

20.  Content goes Social Media ... 391

       20.1 ... Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 393

       20.2 ... Fragen für eine Social-Content-Strategie ... 394

       20.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 395

       20.4 ... Leitsätze fürs Texten im Social Web ... 402

       20.5 ... Snack-Content ... 404

       20.6 ... Fazit ... 406

21.  Content für Google? ... 407

       21.1 ... Der Nutzer steht im Mittelpunkt ... 407

       21.2 ... Der Job der Suchmaschinen - crawlen, indexieren, ranken ... 411

       21.3 ... Die SEO-Hauptziele ... 414

       21.4 ... Suchmaschinen-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 415

       21.5 ... Die mächtigen Themen-Cluster ... 418

       21.6 ... Sprachsuche und Voice-Search-Optimierung ... 422

       21.7 ... Fazit ... 430

22.  Content Seeding ... 433

23.  Influencer und Markenbotschafter ... 435

24.  Storytelling - Erzählkunst im Marketing ... 439

       24.1 ... Mehr Inhalte - weniger Werbung ... 439

       24.2 ... Ein Heldenbeispiel ... 441

       24.3 ... Wer ist der Held in Ihrer Geschichte? ... 442

       24.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 444

       24.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 445

       24.6 ... Storytypen ... 446

       24.7 ... Es war einmal ... ein Erdmännchen ... 451

       24.8 ... Fazit ... 453

25.  Content-Lookbook ... 455

       25.1 ... Die Chio Schärfe Challenge - YouTube-Influencer einbinden ... 456

       25.2 ... Vibee - ein Bot als Website-Menü ... 458

       25.3 ... Interaktiver Jahresbericht von Schweiz Tourismus ... 459

       25.4 ... Stabilo Boss »Highlight the Remarkable« - Bewusstsein schaffen ... 461

       25.5 ... Velux Indoor Generation - mit Storytelling aufklären ... 463

       25.6 ... Vom Wetter abhängige eBay-Kampagne - kontextbezogene Werbung schalten ... 464

       25.7 ... 24Slide - Leads generieren mit Gratisangebot ... 465

       25.8 ... Weinhandel Jordan - Marke und Loyalität ... 467

       25.9 ... Das Duell der Maschinen - crossmediales Storytelling ... 469

       25.10 ... Weinmarke 19 Crimes - Storytelling mit AR ... 471

       25.11 ... Denner Discounter - Enganging Content mit Aufkleber ... 472

       25.12 ... RoadStars powered by Mercedes-Benz Trucks - Onlinemagazin für die B2B-Community ... 474

       25.13 ... OTTOs Blog »Soulfully« - Nischenangebot ... 475

       25.14 ... Coca-Colas Mission »Content 2020« ... 476

       25.15 ... Red Bull - der Content-Marketing-Tausendsassa ... 479

       25.16 ... »The Best Job in the World« - Content und Social Media perfekt vereint ... 481

       25.17 ... Basecamp-Homepage - auf den ersten Blick alles klar ... 483

       25.18 ... KLM Lost & Found - Doc Content ... 484

       25.19 ... Ninette - ein interaktiver Comic zum Thema Magersucht ... 486

       25.20 ... Freerice - spielerisch Geld spenden ... 487

       25.21 ... Apollo 11 und Heraeus - Storytelling rund um die Mondlandung ... 489

       25.22 ... Das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi - eine verpasste Chance ... 491

TEIL III  Content-Formate und Content-Produktion ... 495

26.  Einführung zu Content-Formate und Content-Produktion ... 497

27.  Text ... 499

       27.1 ... Textformate ... 501

       27.2 ... Texten fürs Web ... 510

       27.3 ... Texte, die überzeugen ... 533

       27.4 ... Fazit ... 553

28.  Grafiken, Fotos & Co. ... 557

       28.1 ... Allgemeines ... 557

       28.2 ... GIFs ... 560

       28.3 ... Infografiken ... 561

       28.4 ... Bilddatenbanken ... 563

       28.5 ... Checkliste Fotoshooting ... 564

       28.6 ... Fazit ... 564

29.  Video-Content ... 567

       29.1 ... Videos extern produzieren ... 574

       29.2 ... Checkliste zur Videoproduktion ... 575

       29.3 ... Tools ... 580

       29.4 ... Fazit ... 582

30.  Audio-Content ... 583

       30.1 ... Podcasts ... 583

       30.2 ... Musik ... 590

       30.3 ... Fazit ... 591

31.  Content für Alexa und andere Assistenten ... 593

32.  Live-Content ... 597

       32.1 ... Stories ... 597

       32.2 ... Live-Video ... 601

       32.3 ... Live-Audio ... 605

       32.4 ... Webinare ... 606

       32.5 ... Fazit ... 609

33.  Virtual Reality, Augmented Reality und 360° ... 611

       33.1 ... Virtual Reality ... 611

       33.2 ... Videos und Fotos in 360° und 3D ... 613

       33.3 ... Augmented Reality ... 614

       33.4 ... Fazit ... 617

34.  User-generated Content ... 619

35.  Engaging Content ... 625

36.  SEO für Content-Produzenten ... 631

       36.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 633

       36.2 ... Autorität durch aktuellen und einzigartigen Content ... 636

       36.3 ... SEO-relevante Content-Elemente ... 638

       36.4 ... Müssen alle Webseiten optimiert sein? ... 647

       36.5 ... Textoptimierung mit WDF*IDF-Analyse ... 651

       36.6 ... SEO für Grafiken und Bilder ... 653

       36.7 ... SEO für Videos ... 655

       36.8 ... SEO für Audio ... 657

       36.9 ... SEO-Tools ... 657

       36.10 ... SEO-Checkliste für Content-Produzenten ... 658

       36.11 ... Fazit ... 661

  Anhang ... 663

  Die Autorinnen ... 665

  Die Experten ... 666

  Das Coverbild ... 667

  Index ... 669

Think Content!

2. Auflage des Online-Marketing-Standardwerks. Neue Content-Formate, neue Best Practices, neues Kapitel zur Content-Produktion

Buch (Taschenbuch)

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inkl. gesetzl. MwSt.

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Ebenfalls verfügbar als:

Taschenbuch

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eBook

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Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

28.10.2019

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

683

Maße (L/B/H)

23,1/17,5/3,8 cm

Beschreibung

Rezension

»Eine unbedingte Leseempfehlung für Content-Strategen, Social-Media-Manager, Marketer, Blogger, Texter - und nicht zuletzt Entscheider.« GrowthUp 201911

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

28.10.2019

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

683

Maße (L/B/H)

23,1/17,5/3,8 cm

Gewicht

1235 g

Auflage

2. Auflage

Reihe

Rheinwerk Computing

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-4152-6

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  •   Geleitwort des Fachgutachters ... 19

      Geleitwort von Bloomstein und Bailie ... 21

      Vorwort ... 25

      1.  Einführung in »Think Content!« ... 31

           1.1 ... Nicht nur Menschen brauchen Content ... 31

           1.2 ... Content ist ein wertvolles Gut ... 32

           1.3 ... Content ist die Basis für Ihren Erfolg ... 33

           1.4 ... Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 36

           1.5 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 40

           1.6 ... Ziele dieses Buches ... 41

           1.7 ... Was bietet dieses Buch nicht? ... 42

           1.8 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 43

    TEIL I  Content-Strategie ... 45

      2.  Einführung in die Content-Strategie ... 47

           2.1 ... Content-Strategie - was ist das eigentlich? ... 48

           2.2 ... Was ist überhaupt alles Content? ... 52

           2.3 ... Content in Unternehmen? Ein Trauerspiel ... 58

           2.4 ... Die größten Stolpersteine im Umgang mit Content ... 64

           2.5 ... Argumente für eine Content-Strategie ... 70

           2.6 ... Der Aufbau einer Content-Strategie ... 72

           2.7 ... Fazit ... 80

      3.  Recherche und Analyse - Ihre stetigen Begleiter ... 81

           3.1 ... Ist-Analyse - Ihr Ausgangspunkt ... 83

           3.2 ... Recherchequellen ... 85

           3.3 ... Workshops und User Research ... 89

           3.4 ... So verkaufen Sie die Analyseergebnisse ... 98

           3.5 ... Fazit ... 101

      4.  Unternehmensziele ... 103

           4.1 ... Unternehmensziele richtig formulieren ... 106

           4.2 ... Maßnahmen dürfen auch ein Ziel haben ... 107

           4.3 ... Fazit ... 108

      5.  Die zentrale Rolle der Zielgruppe ... 109

           5.1 ... Alter und Einkommen reichen nicht mehr aus ... 111

           5.2 ... Empathie für die Zielgruppe ... 112

           5.3 ... Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe ... 117

           5.4 ... Touchpoints - Zielgruppe trifft Unternehmen ... 124

           5.5 ... Fazit ... 126

      6.  Marke und Botschaften ... 127

           6.1 ... Die Marke schafft Vertrauen ... 127

           6.2 ... Mit Botschaftsarchitektur Prioritäten setzen ... 128

           6.3 ... Unterstützt der Content das Image? ... 133

           6.4 ... Fazit ... 133

      7.  Content-Strategie-Statement ... 135

      8.  Content-Audit ... 139

           8.1 ... Wozu einen Audit? ... 139

           8.2 ... Wann brauchen Sie einen Audit? ... 141

           8.3 ... Wie umfangreich ist ein Audit? ... 145

           8.4 ... So bereiten Sie sich auf den Audit vor ... 146

           8.5 ... Wer macht den Audit? ... 150

           8.6 ... Quantitativer Content-Audit - Ihre Inventur ... 151

           8.7 ... Qualitativer Content-Audit ... 156

           8.8 ... Template für Ihren Audit ... 160

           8.9 ... Ergebnisse, Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten ... 162

           8.10 ... Audit-Beispiele ... 165

           8.11 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 169

           8.12 ... Fazit ... 172

      9.  Content-Planung ... 173

           9.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld ... 174

           9.2 ... Planung nach Content-Funktion ... 175

           9.3 ... Strategische Content-Planung à la Coca-Cola ... 183

           9.4 ... Content-Ideen finden ... 184

           9.5 ... Es muss nicht alles original und neu sein ... 194

           9.6 ... Drei Schritte der Content-Planung ... 201

           9.7 ... Der Redaktionsplan ist Ihr langfristiger Begleiter ... 207

           9.8 ... Planung gleich »Content-Beamtentum«? ... 214

           9.9 ... Fazit ... 215

    10.  Content-Produktion ... 217

           10.1 ... Briefing - sagen, worum es geht ... 218

           10.2 ... Mit Guidelines zu besserer Qualität ... 221

           10.3 ... Produktionsmodelle ... 223

           10.4 ... Zeit- und Kostenkalkulation ... 235

           10.5 ... Der Produktionsplan ... 237

           10.6 ... Tools in der Content-Produktion ... 238

           10.7 ... Fazit ... 240

    11.  Content Management ... 243

           11.1 ... Content-Prozesse ... 244

           11.2 ... Checkliste operatives Content Management ... 252

           11.3 ... Content Management mit System ... 256

           11.4 ... Content strukturieren ... 262

           11.5 ... Tools fürs Content Management ... 267

           11.6 ... Fazit ... 270

    12.  Content-Strategie-Controlling ... 273

           12.1 ... So messen Sie Ihren Erfolg ... 273

           12.2 ... Herausforderungen im Controlling ... 275

           12.3 ... Controlling: Wo anfangen? ... 276

           12.4 ... Unternehmensziele und Ihre Kennzahlen ... 278

           12.5 ... Controlling in Online- und Content-Marketing ... 281

           12.6 ... Webtracking ... 286

           12.7 ... SEO-Kennzahlen ... 288

           12.8 ... Social-Media-Analytics ... 289

           12.9 ... Monitoring ... 290

           12.10 ... ROI - Return on Investment ... 291

           12.11 ... Fazit ... 292

    13.  Content ist Teamsport ... 295

           13.1 ... Warum Sie qualifizierte Content-Mitarbeiter brauchen ... 295

           13.2 ... Die Schlüsselfigur für Ihre Inhalte - der Content-Stratege ... 297

           13.3 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff - der Content Manager ... 300

           13.4 ... Essenziell - der gut ausgebildete Webtexter ... 301

           13.5 ... Mit ihm halten Sie Kurs - der Content-Controller ... 301

           13.6 ... Schnittstellen - das erweiterte Team zum Erfolg ... 302

           13.7 ... Fazit ... 305

    14.  Customer Experience ... 307

           14.1 ... Touchpoint Management ... 307

           14.2 ... Personalisierung - werden Sie persönlich ... 312

           14.3 ... Usability und Barrierefreiheit ... 314

           14.4 ... Fazit ... 317

    15.  Agiles Arbeiten in der Content-Strategie ... 319

           15.1 ... Agil heißt flexibel, aber nicht planlos ... 320

           15.2 ... Vorteile agilen Arbeitens ... 323

           15.3 ... Agile Methoden in der Content-Strategie ... 324

           15.4 ... Scrum, Kanban und Scrumban - ein kurzer Überblick ... 330

           15.5 ... Tools ... 332

           15.6 ... Fazit ... 332

    TEIL II  Content und Marketing ... 333

    16.  Content im Marketing ... 335

           16.1 ... Content-Marketing? ... 336

           16.2 ... Aufmerksamkeit durch Relevanz ... 338

           16.3 ... Markeninszenierung über Content ... 340

           16.4 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 341

           16.5 ... Wichtige Fragen zu Beginn ... 343

           16.6 ... Vom Interessenten zum Kunden ... 345

           16.7 ... Marketingautomatisierung ... 347

           16.8 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 348

           16.9 ... Vermeiden Sie typische Marketingfehler! ... 349

           16.10 ... Fazit ... 350

    17.  Content verbreiten - relevante Kommunikationskanäle ... 353

           17.1 ... Unternehmenseigene Kanäle ... 354

           17.2 ... Fremde Plattformen mit eigenem Account ... 356

           17.3 ... Bezahlte Distribution ... 359

           17.4 ... Partnerschaften und Earned Media ... 361

           17.5 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 363

           17.6 ... Fazit ... 364

    18.  Unternehmens-Website ... 365

           18.1 ... Design oder Content first? ... 365

           18.2 ... Der Content-Workshop ... 371

           18.3 ... Das Website-Konzept ... 376

           18.4 ... Die Basis für Ihr Website-Konzept - die Sitemap ... 377

           18.5 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 378

           18.6 ... Fazit ... 381

    19.  Unternehmensblogs ... 383

           19.1 ... Unternehmensziele mit einem Blog unterstützen ... 384

           19.2 ... Blogs und SEO ... 387

           19.3 ... Fazit ... 388

    20.  Content goes Social Media ... 391

           20.1 ... Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 393

           20.2 ... Fragen für eine Social-Content-Strategie ... 394

           20.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 395

           20.4 ... Leitsätze fürs Texten im Social Web ... 402

           20.5 ... Snack-Content ... 404

           20.6 ... Fazit ... 406

    21.  Content für Google? ... 407

           21.1 ... Der Nutzer steht im Mittelpunkt ... 407

           21.2 ... Der Job der Suchmaschinen - crawlen, indexieren, ranken ... 411

           21.3 ... Die SEO-Hauptziele ... 414

           21.4 ... Suchmaschinen-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 415

           21.5 ... Die mächtigen Themen-Cluster ... 418

           21.6 ... Sprachsuche und Voice-Search-Optimierung ... 422

           21.7 ... Fazit ... 430

    22.  Content Seeding ... 433

    23.  Influencer und Markenbotschafter ... 435

    24.  Storytelling - Erzählkunst im Marketing ... 439

           24.1 ... Mehr Inhalte - weniger Werbung ... 439

           24.2 ... Ein Heldenbeispiel ... 441

           24.3 ... Wer ist der Held in Ihrer Geschichte? ... 442

           24.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 444

           24.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 445

           24.6 ... Storytypen ... 446

           24.7 ... Es war einmal ... ein Erdmännchen ... 451

           24.8 ... Fazit ... 453

    25.  Content-Lookbook ... 455

           25.1 ... Die Chio Schärfe Challenge - YouTube-Influencer einbinden ... 456

           25.2 ... Vibee - ein Bot als Website-Menü ... 458

           25.3 ... Interaktiver Jahresbericht von Schweiz Tourismus ... 459

           25.4 ... Stabilo Boss »Highlight the Remarkable« - Bewusstsein schaffen ... 461

           25.5 ... Velux Indoor Generation - mit Storytelling aufklären ... 463

           25.6 ... Vom Wetter abhängige eBay-Kampagne - kontextbezogene Werbung schalten ... 464

           25.7 ... 24Slide - Leads generieren mit Gratisangebot ... 465

           25.8 ... Weinhandel Jordan - Marke und Loyalität ... 467

           25.9 ... Das Duell der Maschinen - crossmediales Storytelling ... 469

           25.10 ... Weinmarke 19 Crimes - Storytelling mit AR ... 471

           25.11 ... Denner Discounter - Enganging Content mit Aufkleber ... 472

           25.12 ... RoadStars powered by Mercedes-Benz Trucks - Onlinemagazin für die B2B-Community ... 474

           25.13 ... OTTOs Blog »Soulfully« - Nischenangebot ... 475

           25.14 ... Coca-Colas Mission »Content 2020« ... 476

           25.15 ... Red Bull - der Content-Marketing-Tausendsassa ... 479

           25.16 ... »The Best Job in the World« - Content und Social Media perfekt vereint ... 481

           25.17 ... Basecamp-Homepage - auf den ersten Blick alles klar ... 483

           25.18 ... KLM Lost & Found - Doc Content ... 484

           25.19 ... Ninette - ein interaktiver Comic zum Thema Magersucht ... 486

           25.20 ... Freerice - spielerisch Geld spenden ... 487

           25.21 ... Apollo 11 und Heraeus - Storytelling rund um die Mondlandung ... 489

           25.22 ... Das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi - eine verpasste Chance ... 491

    TEIL III  Content-Formate und Content-Produktion ... 495

    26.  Einführung zu Content-Formate und Content-Produktion ... 497

    27.  Text ... 499

           27.1 ... Textformate ... 501

           27.2 ... Texten fürs Web ... 510

           27.3 ... Texte, die überzeugen ... 533

           27.4 ... Fazit ... 553

    28.  Grafiken, Fotos & Co. ... 557

           28.1 ... Allgemeines ... 557

           28.2 ... GIFs ... 560

           28.3 ... Infografiken ... 561

           28.4 ... Bilddatenbanken ... 563

           28.5 ... Checkliste Fotoshooting ... 564

           28.6 ... Fazit ... 564

    29.  Video-Content ... 567

           29.1 ... Videos extern produzieren ... 574

           29.2 ... Checkliste zur Videoproduktion ... 575

           29.3 ... Tools ... 580

           29.4 ... Fazit ... 582

    30.  Audio-Content ... 583

           30.1 ... Podcasts ... 583

           30.2 ... Musik ... 590

           30.3 ... Fazit ... 591

    31.  Content für Alexa und andere Assistenten ... 593

    32.  Live-Content ... 597

           32.1 ... Stories ... 597

           32.2 ... Live-Video ... 601

           32.3 ... Live-Audio ... 605

           32.4 ... Webinare ... 606

           32.5 ... Fazit ... 609

    33.  Virtual Reality, Augmented Reality und 360° ... 611

           33.1 ... Virtual Reality ... 611

           33.2 ... Videos und Fotos in 360° und 3D ... 613

           33.3 ... Augmented Reality ... 614

           33.4 ... Fazit ... 617

    34.  User-generated Content ... 619

    35.  Engaging Content ... 625

    36.  SEO für Content-Produzenten ... 631

           36.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 633

           36.2 ... Autorität durch aktuellen und einzigartigen Content ... 636

           36.3 ... SEO-relevante Content-Elemente ... 638

           36.4 ... Müssen alle Webseiten optimiert sein? ... 647

           36.5 ... Textoptimierung mit WDF*IDF-Analyse ... 651

           36.6 ... SEO für Grafiken und Bilder ... 653

           36.7 ... SEO für Videos ... 655

           36.8 ... SEO für Audio ... 657

           36.9 ... SEO-Tools ... 657

           36.10 ... SEO-Checkliste für Content-Produzenten ... 658

           36.11 ... Fazit ... 661

      Anhang ... 663

      Die Autorinnen ... 665

      Die Experten ... 666

      Das Coverbild ... 667

      Index ... 669