Marketing

Inhaltsverzeichnis


Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?


  • Was Marketing beinhaltet

  • Es kommt auf die Produkte an

  • Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen


 

Die Ausgangssituation analysieren


  • Marketingforschung

  • Informationen über den Markt gewinnen

  • Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen

  • Die Konkurrenz einschätzen

  • Weitere Einflüsse auf den Absatz

  • Das eigene Unternehmen untersuchen


 

Marketingziele formulieren


  • Welche Marketingziele sind denkbar?

  • Wie Sie Marketingziele formulieren

  • Was tun bei Zielkonflikten?



Strategische Marketingplanung


  • Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix

  • Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?

  • Den Erfahrungskurveneffekt nutzen

  • Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse

  • Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix


 

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen


  • Die richtige Produktpolitik betreiben

  • Richtig entscheiden über die Distribution

  • Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten

  • Online-Marketing kompetent einsetzen

  • Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten


 

Stichwortverzeichnis

Haufe TaschenGuide Band 15

Marketing

Mit Info zum Online-Marketing

7,95 € inkl. gesetzl. MwSt.

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Weitere Formate

Taschenbuch

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eBook

ab 4,99 €

Beschreibung


Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.

Inhalte:


  • Schritt für Schritt zu perfekten Marketingkonzepten

  • Marketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfen

  • Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien

  • Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination


 

Dr. Regine Kalka war Unternehmensberaterin und Geschäftsbereichsleiterin bei der Kölnmesse. Sie ist heute als Professorin für Betriebswirtschaftslehre mit den Hauptbereichen Marketing und Kommunikationswirtschaft an der FH Düsseldorf sowie als Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Entwicklung von Marketingstrategien und Messemanagement tätig.

Details

  • Einband

    Taschenbuch

  • Erscheinungsdatum

    20.04.2018

  • Verlag Haufe-Lexware
  • Seitenzahl

    128

  • Maße (L/B/H)

    16,6/10,7/1 cm

Beschreibung

Details

  • Einband

    Taschenbuch

  • Erscheinungsdatum

    20.04.2018

  • Verlag Haufe-Lexware
  • Seitenzahl

    128

  • Maße (L/B/H)

    16,6/10,7/1 cm

  • Gewicht

    101 g

  • Auflage

    7. Auflage

  • Sprache

    Deutsch

  • ISBN

    978-3-648-11515-2

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  • Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?


    • Was Marketing beinhaltet

    • Es kommt auf die Produkte an

    • Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen


     

    Die Ausgangssituation analysieren


    • Marketingforschung

    • Informationen über den Markt gewinnen

    • Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen

    • Die Konkurrenz einschätzen

    • Weitere Einflüsse auf den Absatz

    • Das eigene Unternehmen untersuchen


     

    Marketingziele formulieren


    • Welche Marketingziele sind denkbar?

    • Wie Sie Marketingziele formulieren

    • Was tun bei Zielkonflikten?



    Strategische Marketingplanung


    • Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix

    • Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?

    • Den Erfahrungskurveneffekt nutzen

    • Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse

    • Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix


     

    Mit taktischer Marketingplanung gewinnen


    • Die richtige Produktpolitik betreiben

    • Richtig entscheiden über die Distribution

    • Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten

    • Online-Marketing kompetent einsetzen

    • Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten


     

    Stichwortverzeichnis