Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?

• Was Marketing beinhaltet


• Es kommt auf die Produkte an


• Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen

Die Ausgangssituation analysieren

• Marketingforschung


• Informationen über den Markt gewinnen


• Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen


• Die Konkurrenz einschätzen


• Weitere Einflüsse auf den Absatz


• Das eigene Unternehmen untersuchen

Marketingziele formulieren

• Welche Marketingziele sind denkbar?


• Wie Sie Marketingziele formulieren


• Was tun bei Zielkonflikten?
  
  

Strategische Marketingplanung

• Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix


• Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?


• Den Erfahrungskurveneffekt nutzen


• Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse


• Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen

• Die richtige Produktpolitik betreiben


• Richtig entscheiden über die Distribution


• Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten


• Online-Marketing kompetent einsetzen


• Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten

Stichwortverzeichnis