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Mit Info zum Online-Marketing

Haufe TaschenGuide Band 15

Regine Kalka, Andrea Mässen

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Beschreibung

Marketing heißt, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu fällen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.Inhalte:Schritt für Schritt zu perfekten MarketingkonzeptenMarketingziele definieren und Zielkonflikte entschärfenDie wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von MarketingstrategienMarketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestmögliche Kombination 

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 128
Erscheinungsdatum 20.04.2018
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-648-11515-2
Verlag Haufe-Lexware
Maße (L/B/H) 16,6/10,7/1 cm
Gewicht 97 g
Auflage 7. Auflage
Verkaufsrang 44919

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  • Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?


    • Was Marketing beinhaltet

    • Es kommt auf die Produkte an

    • Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen


     

    Die Ausgangssituation analysieren


    • Marketingforschung

    • Informationen über den Markt gewinnen

    • Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen

    • Die Konkurrenz einschätzen

    • Weitere Einflüsse auf den Absatz

    • Das eigene Unternehmen untersuchen


     

    Marketingziele formulieren


    • Welche Marketingziele sind denkbar?

    • Wie Sie Marketingziele formulieren

    • Was tun bei Zielkonflikten?



    Strategische Marketingplanung


    • Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix

    • Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?

    • Den Erfahrungskurveneffekt nutzen

    • Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse

    • Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix


     

    Mit taktischer Marketingplanung gewinnen


    • Die richtige Produktpolitik betreiben

    • Richtig entscheiden über die Distribution

    • Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten

    • Online-Marketing kompetent einsetzen

    • Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten


     

    Stichwortverzeichnis