Texten können

Das neue Handbuch für Marketer, Online-Texter und Redakteure. Mit Checklisten und Schreibanleitungen für alle Web-Textarten

Daniela Rorig

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Beschreibung

Erfahren Sie, mit welchen Textstrategien Sie den Kunden oder Besucher im Content-Zeitalter begeistern und sanft zum Kauf führen. Wie Sie den Texten Charakter verleihen und Sie Ihren Leser mit Ihrem Schreibstil bei der Stange halten. Mit praktischen Übungen und Checklisten, um das Gelernte gleich praktisch anzuwenden. Und mit genauen Schreibanleitungen für alle wichtigen Elemente und Texte im Online- und Content-Marketing, damit Sie gleich loslegen können. Mit dem neuen Texten

Aus dem Inhalt:

Leser verstehen
Textformeln: Überzeugen mit System
Storytelling
Credibility schaffen
Unverwechselbarkeit schaffen
Guter Schreibstil
Textkonzeption
Texte redigieren
Schreibanleitungen für Textbausteine
Schreibanleitungen für Website-Texte wie Landingpages, Blog-Beiträge, Anzeigen, E-Mails, Posts auf Facebook, Twitter, Instagram u.v.m.

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 401
Erscheinungsdatum 28.10.2019
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-6836-3
Reihe Rheinwerk Computing
Verlag Rheinwerk
Maße (L/B/H) 24,6/20,3/2,7 cm
Gewicht 994 g
Auflage 1
Verkaufsrang 29930

Buchhändler-Empfehlungen

Tina Lehmann, Thalia-Buchhandlung Iserlohn

Praxisorientierter Ratgeber mit Schreibanleitungen, Übungen und Checklisten. Ideal für Blogger, Instagramer, oder alle, denen manchmal die Worte fehlen.

Der Standard hat ausgedient!

André Pingel, Thalia-Buchhandlung Bremen

Kennen Sie diese Texte, bei denen Sie einfach nicht aufhören wollen zu lesen? Wo Werbung und Unterhaltung so sehr verschwimmen, dass Sie sich direkt ‘ne Badehose anziehen? Wie bringt man in diesem Zeitalter der immer weiter fortschreitenden Digitalisierung und Schnelllebigkeit Menschen dazu, Texte überhaupt noch richtig zu lesen? Und eine letzte Frage: Wollen Sie auch solche Texte verfassen, die gerne gelesen werden? Die Antworten auf diese und weitere Fragen liegen in dem Buch „Texten können“ von Daniela Rorig. Es richtet sich an Marketer, Texter und Redakteure oder auch einfach nur Menschen, die ihren Texten mehr Würze verleihen wollen, denn das was hier steht ist zwar zum Großteil für den professionellen Umgang mit dem Verfassen von Texten, hat aber auch durchaus Tipps für den Laien parat. Gegliedert in 4 übersichtliche Teile und insgesamt 17 Kapitel nimmt Daniela Rorig Sie mit auf eine Reise in das Herz eines Textes und beantwortet Ihnen sehr ausführlich die Frage, was gute Texte heute ausmacht. Das Ganze passiert nicht auf trockene oder belehrende, sondern vielmehr unterhaltsame und mitreißende Art. Da merkt man, dass ein Profi am Werk war! In diesem Buch lernen Sie unter anderem verschiedene Schreibtechniken, was Leser heute überhaupt noch motiviert, wie Sie verkaufen ohne zu verkaufen, bekommen Beispiele aus der Praxis an die Hand und abgerundet wird das alles mit Schreibübungen und Checklisten. Was will man mehr? Die akzeptable Antwort in diesem Fall dürfte „Nichts!“ lauten.

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Must-read! Wertvolle & praxisnahe Inspiration für Texter
von einer Kundin/einem Kunden am 27.05.2021

Wenn ich an früher denke, als ich mich Sach- und Fachbüchern widmen musste, spüre ich wieder diese innere Schläfrigkeit in mir aufsteigen. Mit "Texten können" ist es von Anfang an anders. Jedes Thema ist mir wie grelle Leuchtreklame entgegengesprungen und wollte von mir verschlungen werden! Und ich bin geradezu erstaunt, wie ein... Wenn ich an früher denke, als ich mich Sach- und Fachbüchern widmen musste, spüre ich wieder diese innere Schläfrigkeit in mir aufsteigen. Mit "Texten können" ist es von Anfang an anders. Jedes Thema ist mir wie grelle Leuchtreklame entgegengesprungen und wollte von mir verschlungen werden! Und ich bin geradezu erstaunt, wie einfach es sich lesen lässt, da hier doch schon komplexe Themen angesprochen werden. Daniela Rorig schreibt intelligent, modern und mit genau der richtigen Prise Humor. Das ist diese Art Fachbuch, welches du direkt beim Lesen an deine Autor*innenfreunde und Kolleg*innen weiterempfiehlst. Tief recherchiert ist das hier gesammelte Wissen unglaublich wertvoll und hilfreich. Es gibt viel zu lernen über Content kreieren, Textformeln, Storytelling, Schreibtechniken, Writer Persona, Schreibstil, Marketingtexte, Spannendschreiben, Wortmalerei, witzig schreiben - seriös wirken, Bulletpoints, Webtexte, Blog-Content, Social-Media-Content, E-Mail-Marketing und so viel mehr! Als Leser nimmt man das Buch immer wieder gern und mit einem Lächeln zur Hand, um weiter zu studieren und das Erlernte direkt in die Tat umzusetzen. Dieses Buch ist für mich ein erstklassiges Highlight, the Holy Grail, unter allen anderen verstaubten, historisch anmutenden Fachbüchern aus dem gefühlten Prä-Internetzeitalter. Auch von mir gibt es für Daniela ein dickes Cyber-High-Five und metallisch glänzende fünf Sterne!


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  •   Vorwort ... 17

      1.  Das neue Texten: Warum gute Texte für modernes Marketing unverzichtbar sind ... 19

           1.1 ... Content machen heißt Texte schreiben ... 20

           1.2 ... Warum Marketing-Blabla nicht mehr wirkt ... 21

           1.3 ... Alles Content - oder brauchen wir noch Werbetext? ... 23

           1.4 ... Egotrip zu Ende - Empathie ist gefragt ... 24

           1.5 ... Die Seriositätsfalle - raus aus dem Einheitsbrei ... 25

           1.6 ... Die drei Komponenten für wirksame Texte ... 26

           1.7 ... Texten lernen ... 27

    Teil I  Überzeugen ohne Verkäufermasche ... 29

      2.  Verstehen, was Leser motiviert ... 31

           2.1 ... Emotionale Benefits - damit der Text Leserinnen und Leser etwas angeht ... 32

           2.2 ... Feature - Ergebnis - Benefit: Fakten mit Wünschen verknüpfen ... 34

           2.3 ... Benefits subtil vermitteln ... 37

      3.  Textformeln - überzeugen mit System ... 43

           3.1 ... Die Textformel BELA ... 46

           3.2 ... AIDA ... 60

           3.3 ... Schmerz, Qual, Medizin - die schnelle Textformel SQM ... 65

           3.4 ... Die QUEST-Formel ... 67

           3.5 ... Übungen zu Textformeln ... 74

      4.  Storytelling als Würze - Argumente mit Ministorys untermauern ... 75

           4.1 ... Die Anekdote - ein Schwank aus Ihrem Leben ... 80

           4.2 ... Die Action-Szene - werfen Sie Leute mitten rein ... 83

           4.3 ... Der Dialog - bleiben Sie nah am Menschen ... 84

           4.4 ... Die Parabel - beweisen Sie Ihr Argument in einer perfekten Welt ... 87

           4.5 ... Die Beichte - teilen Sie ein Geheimnis ... 89

           4.6 ... Übungen zu Ministorys ... 91

      5.  Psychologie des Textens - einnehmen, überzeugen und bestärken ... 93

           5.1 ... Schreibtechniken, die einnehmen ... 94

           5.2 ... Schreibtechniken, die überzeugen ... 97

           5.3 ... Schreibtechniken, die bestärken ... 101

    Teil II  Mit Charakter und Stil ... 107

      6.  Die unverwechselbare Markenstimme ... 109

           6.1 ... Die Writer Persona - wer möchten Sie fürs Publikum sein? ... 112

           6.2 ... Die Tonalität - wie Sie Ihre Powerwörter finden ... 118

      7.  Was ist ein guter Schreibstil? ... 125

           7.1 ... Gendersprache - Stilkiller oder heute ein Muss? ... 126

           7.2 ... Ansprechend und aktiv schreiben - trinken Sie mit Ihrem Publikum Tee ... 130

           7.3 ... Einfach schreiben und warum es nicht reicht, etwas wegzulassen ... 136

           7.4 ... Spannend schreiben - was Sie von Krimis lernen können ... 151

           7.5 ... Malen mit Worten ... 160

      8.  Witzig schreiben und dabei seriös wirken ... 179

           8.1 ... Was ist witzig und was ist peinlich? ... 181

           8.2 ... Mehr Blabla - Soundeffekte ... 182

           8.3 ... Auf die Kacke hauen, aber richtig - die stilvolle Übertreibung ... 183

           8.4 ... Ungewöhnliche Wörter ... 185

           8.5 ... Reim dich oder ich schlag dich ... 186

           8.6 ... Billiger Buchstabentrick - Alliterationen ... 187

           8.7 ... Sagen Sie's mit Star Trek - Popkultur-Referenzen ... 188

           8.8 ... Vorsicht mit Ironie ... 188

           8.9 ... Übungen zu witzigem Schreiben ... 191

    Teil III  Schreibtechniken ... 193

      9.  Ins Schreiben kommen ... 195

           9.1 ... Outlining - von Anfang an strukturiert schreiben ... 197

           9.2 ... Hemmungslos schreiben mit der Braindumping-Technik ... 202

    10.  Das 5-Schritte-Redigiersystem, das aus Texten geschliffene Diamanten macht ... 209

           10.1 ... Das Big Picture ... 211

           10.2 ... Schreibstil-Check ... 212

           10.3 ... Charaktertest ... 214

           10.4 ... Richtig? Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung ... 215

           10.5 ... Schön formatieren ... 217

    Teil IV  Schreibanleitung ... 219

    11.  Baukasten: Standardkomponenten wirksamer Texte ... 221

           11.1 ... Teaser oder wie Sie Appetit machen ... 222

           11.2 ... Headlines für Marketingtexte, Blogs und EMails ... 227

           11.3 ... Zwischenüberschriften, die Struktur schaffen und Leselust wecken ... 237

           11.4 ... Zündende Intros, die Leser in den Text katapultieren ... 242

           11.5 ... Ein starker Schluss ... 248

           11.6 ... Mit Bulletpoints ins Leserherz treffen ... 251

           11.7 ... Glaubwürdige Testimonials ... 256

           11.8 ... Klickbare Button- und Linktexte ... 261

           11.9 ... Menütexte auf der Website ... 266

           11.10 ... Übungen zum Textbaukasten ... 269

    12.  Webtexte ... 271

           12.1 ... Wie viel Recycling verträgt ein Website-Relaunch? ... 272

           12.2 ... Aufbau einer Business-Website ... 273

           12.3 ... Startseite ... 275

           12.4 ... About-Seite oder Über-mich-Seite ... 281

           12.5 ... Verkaufsseite ... 285

           12.6 ... Landingpage ... 291

           12.7 ... Produkttexte ... 300

           12.8 ... Die SEO-Strategie, mit der Ihr Content gefunden wird ... 303

    13.  Unternehmensdarstellung ... 311

           13.1 ... Claim ... 312

           13.2 ... Kurzporträt ... 316

           13.3 ... Brandstory mit angewandtem Storytelling: 5 nützliche Plots ... 317

           13.4 ... Übungen zur Unternehmensdarstellung ... 323

    14.  Blog-Content ... 325

           14.1 ... Was einen Blog erfolgreich macht ... 326

           14.2 ... Die Blogmission ... 329

           14.3 ... How-to-Anleitung ... 331

           14.4 ... Liste ... 332

           14.5 ... Komplettlösung ... 332

           14.6 ... Hintergrundartikel ... 333

           14.7 ... Reportage ... 334

           14.8 ... Meinungsartikel (Plädoyer/Tirade) ... 335

           14.9 ... Pillar-Pages oder Themenbäume ... 336

    15.  Social-Media-Content ... 341

           15.1 ... Twitter ... 342

           15.2 ... Facebook ... 347

           15.3 ... Instagram ... 351

           15.4 ... LinkedIn ... 355

    16.  EMail-Marketing ... 359

           16.1 ... Die Begrüßungsserie oder der EMail-Flirt ... 361

           16.2 ... Der regelmäßige Newsletter ... 364

           16.3 ... Die Verkaufsserie oder die Kampagne ... 373

    17.  Anzeigen am Beispiel von Facebook Ads ... 381

           17.1 ... Die optimale Länge ... 385

           17.2 ... Anzeigenideen ... 386

      Nachwort ... 389

      Glossar ... 391

      Index ... 399