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Die Macht mentaler Hilfsmittel

Kognitive Schemata und die Beurteilung von Innovationen

Axel Baumann

Buch (Taschenbuch)
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Beschreibung

Die vorliegende Arbeit skizziert die schemabasierte Neuproduktbeurteilung und gibt Hinweise auf die Auswirkungen für die Marketingpraxis. Zunächst werden daher wesentliche Gegebenheiten der schemabasierten Produktbeurteilung aus der Adoptionsforschung und deren theoretischer Rahmen benannt. Danach wird ein Modell schemabasierter Neuproduktbeurteilung hergeleitet und dessen empirische Untersuchung mit Implikationen für die Marketingkommunikation dargestellt. Für die empirische Untersuchung des Modells schemabasierter Neuproduktbeurteilungen wird ein qualitatives Studienkonzept knapp erläutert.

Ich beschäftige mich mit Markt-/Marketingforschung, Marketing, SPSS und Training. Führe Forschungsaufträge durch, entwickle Marketingkonzepte und trainiere Marketing-Themen, SPSS, Selbst-/ Zeitmanagement, Moderation, Präsentation etc..

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 116
Erscheinungsdatum 29.05.2020
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7529-5726-6
Verlag Epubli
Maße (L/B/H) 20,5/13,5/0,6 cm
Gewicht 170 g
Auflage 1

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