Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Dissertation, Universität Tübingen 2007. Geleitw. v. Ralph Berndt

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.

Portrait
Dr. Carola Weise promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen. Sie ist Eigenmarken-Managerin der Hornbach-Baumarkt-AG.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 350
Erscheinungsdatum 29.09.2008
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-1062-2
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 21/15/2,3 cm
Gewicht 485 g
Abbildungen XIX, mit zahlreichen Abbildungen 21 cm
Auflage 2008
Buch (Taschenbuch)
72,79
inkl. gesetzl. MwSt.
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