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Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

In "Qualitative Marktforschung" decken ca. 80 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
Portrait
Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Herausgeber Renate Buber, Hartmut Holzmüller
Seitenzahl 1152
Erscheinungsdatum 25.03.2009
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-0976-3
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 24,2/18,6/5,8 cm
Gewicht 2054 g
Abbildungen XXI, mit zahlreichen Abbildungen 24 cm
Auflage 2. überarbeitete Auflage 2009
Buch (gebundene Ausgabe)
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