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Markenpolitik

Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte. Mit online files/update

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.

Portrait

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Ferner ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Markenberatungsunternehmens "Baumgarth & Baumgarth - Brandconsulting".

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Set mit diversen Artikeln
Seitenzahl 525
Erscheinungsdatum 07.10.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-4407-8
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 24,1/17/3 cm
Gewicht 903 g
Abbildungen 272 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Auflage 4. überarbeitete und erweiterte Auflage 2014
Buch (Set mit diversen Artikeln)
37,99
inkl. gesetzl. MwSt.
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