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Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

Markus Voeth, Uta Herbst

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Beschreibung


Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:


  • Markt- und Wettbewerbsanalyse

  • Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente

  • Marketing-Controlling

  • Marketing-Implementierung und -Organisation


Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:


  • Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen

  • Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte


Prof. Dr. Markus Voeth, Institut für Marketing und Management, Lehrstuhl für Marketing & Business Development, Universität Hohenheim..
Prof. Dr. Uta Herbst, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam.

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 700
Erscheinungsdatum 13.05.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3271-9
Verlag Schäffer-Poeschel
Maße (L/B/H) 24,6/17,4/4,3 cm
Gewicht 1392 g
Abbildungen mit 31 schwarzweissen Abbildungen und 250 Abbildungenen Abb.
Auflage 1. Auflage 2013
Verkaufsrang 183695

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  • Verschaffen Sie sich mit der Leseprobe einen Überblick über das Angebot.
  • Teil 1: Was ist Marketing?

    Teil 2: Bestandteile einer Marketing-Konzeption

    Teil 3: Marketing-Implementierung

    Literatur

    Sachregister