Moderne Marketing-Kommunikation

System - Prozess - Management. Mit QR-Codes

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing. In der überarbeiteten Auflage des Buches, das zu den Standardwerken in der Literatur zur marketingbezogenen Organisationskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketingkommunikation wie Content Marketing und Owned Media aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Vertiefend kann über QR-Codes auf audiovisuelle Fallstudien sowie Konzeptvideos vom Kampagnen zugegriffen werden, die beim International Festival of Creativity prämiert wurden.  
Portrait
Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 782
Erscheinungsdatum 19.02.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-531-19912-2
Verlag VS Verlag für Sozialwissenschaften
Maße (L/B/H) 23,8/16,9/4,3 cm
Gewicht 1317 g
Abbildungen 283 schwarzweisse Abbildungen, 45 Tabellen
Auflage 2. überarbeitet und erweiterte Auflage 2014
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