Aufmerksamkeit

Wie gute Werbung wirklich funktioniert. Einstieg und Best-Practices für Kommunikations-Designer

Die Geheimnisse guter Werbung am Beispiel entdecken


Mit diesem Buch lernst du, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt - gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Wie entwickelt man
Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine Headline und einen Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät dir in diesem Buch die
Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen.

Der Inhalt im Überblick:


  • Wie erregen wir Aufmerksamkeit?

  • Aufmerksamkeit durch Storytelling

  • Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation

  • Positionierung und Leitidee

  • Markenclaim und Kampagnenclaim

  • Was Kampagnen zwingend macht

  • Exzellente Kampagne-Ideen finden

  • 10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen

  • 10 Ideen-Schubladen

  • Der Weg zur guten Copy

  • Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m.

  • Starthilfe für Kreative

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Portrait
Philipp Barth arbeitete 13 Jahre für Jung von Matt in München, Hamburg und Stuttgart. Als Creative Director und Geschäftsleiter Kreation betreute er Marken wie BMW, Bosch, Mey, Mercedes-Benz u.a. Seit 2016 hat er sich als freier Texter, Konzeptioner und Autor selbstständig gemacht und gibt sein Wissen rund um das Thema Ideenfindung in Vorträgen und Workshops weiter.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 267
Erscheinungsdatum 07.11.2017
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-5672-8
Verlag Rheinwerk Verlag
Maße (L/B/H) 23,6/17,7/2 cm
Gewicht 753 g
Auflage 1
Verkaufsrang 86.734
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