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Strategien für die digitale Welt

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Beschreibung


Name, Logo, Claim, Farbe, Schrift, Bildwelt, Sound und Sprache sorgen für die Wiederkennung einer Marke im Markt. Aber gelten die Codes auch in der digitalen Welt? Wie gelingt es einer Marke, sich der medienspezifischen Ästhetik von Facebook, Instagram, Pinterest und Snapchat anzupassen? Was passiert, wenn Menschen im Internet der Dinge durch Sprache und Bewegung interagieren?

Das Handbuch beleuchtet alle Aspekte der aktuellen Herausforderungen. Im Mittelpunkt steht der Know-how-Transfer: Neben neuesten Erkenntnissen aus der Konsumentenforschung werden innovative Lösungen und Best Cases von ausgewiesenen Experten praxisnah und fundiert erläutert.

Die Themen:


  • Kommunikationsdesign

  • Corporate Design

  • Experience Design

  • Screendesign

  • Strategisches Markenmanagement


Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.

Produktdetails

Einband Kunststoff-Einband
Herausgeber Andreas Baetzgen
Seitenzahl 402
Erscheinungsdatum 28.11.2017
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3917-6
Verlag Schäffer-Poeschel
Maße (L/B/H) 24,6/18/2,7 cm
Gewicht 1116 g
Auflage 1. Auflage 2017
Verkaufsrang 50171

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  • Wesen & Wert

    Prozess & Performance

    Strategien & Spannungsfelder

    Design & Digitalisierung

    Assets & Anwendungen

    Dokumentation & Engagement