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Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten

Markus Thomas Münter

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Beschreibung

Mikroökonomie ist spannend und hilft dabei, im Beruf kluge Entscheidungen zu treffen!
Das beweist Markus Thomas Münter in seinem Lehrbuch. Den Stoff illustriert er durch empirische Daten und Beispiele aus verschiedenen Branchen. Digitalisierung, globaler Wettbewerb und verhaltensökonomische Erkenntnisse kommen nicht zu kurz.
Zu Beginn erläutert der Autor mikroökonomische Grundlagen. Darauf aufbauend skizziert er Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Produktdifferenzierung sowie Netzwerkeffekte. Sein Augenmerk legt er dabei auf mehrseitige Märkte und digitale Plattformen. Kunden- und Managerverhalten analysiert er unter Einfluss von Risiko und der Behavioral Economics. Wettbewerb, disruptive Innovation und Digitalisierung zieht er als zentrale Treiber für Marktstruktur, Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen heran. Kosten, Restrukturierung und Mergers & Acquisitions beschreibt er als zentrale Maßnahmen zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Vollständige Konkurrenz und Monopol stellt er als Rahmen der Wettbewerbspolitik dar. Durch innovative Preisstrategien und Preisdiskriminierung zeigt er Stoßrichtungen für Geschäftsmodelle von Unternehmen mit Marktmacht auf. Mit Hilfe der Spieltheorie und Experimenten erklärt er zudem strategische Entscheidungen. Last but not least analysiert er mit Hilfe von Cournot-, Bertrand- und Stackelberg-Modellen den strategischen Wettbewerb im Oligopol.
Das Buch richtet sich an Studierende der Volks- und Betriebswirtschaftslehre sowie angrenzender Bachelorstudiengänge.

Markus Thomas Münter ist seit 2014 Professor für Volkswirtschaftslehre, insbesondere Mikroökonomie, an der htw saar. Schwerpunkte seiner Forschung sind das Zusammenspiel von disruptiven Innovationen, Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und endogenen Marktstrukturen. An der htw saar lehrt Münter Mikroökonomie, Wettbewerbspolitik sowie Managerial and Behavioral Economics. Daneben unterstützt er Unternehmen, deren Fähigkeiten nachhaltig und dauerhaft zu verbessern – aktuell insbesondere in den Themen Innovationsstrategie, Digitalisierung und organisatorische Neuaufstellung.Münter hat am Lehrstuhl für theoretische Volkswirtschaftslehre der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg promoviert und an der London Business School gearbeitet. Vor seinem Einstieg an der htw saar hat er 15 Jahre als Unternehmensberater und in Management-Funktionen die strategische Neuausrichtung, Unternehmenszusammenschlüsse und Transformation internationaler Banken und Finanzdienstleister mitgestaltet, bis Anfang 2014 als Principal der Eurogroup Consulting in Frankfurt.

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 390
Erscheinungsdatum 16.07.2018
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8252-4910-6
Verlag Utb GmbH
Maße (L/B/H) 26,6/19,9/2,7 cm
Gewicht 949 g
Verkaufsrang 179306

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  • Vorwort 5

    Abkürzungsverzeichnis 10

    Verzeichnis mathematischer und ökonomischer Variablen 11

    1 Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten 15

    1.1 Mikroökonomie zwischen Empirie, Theorie und Experimenten 16

    1.2 Märkte, Angebot und Nachfrage 22

    1.3 Preiselastizität und Grenzerlöse 34

    1.4 Zusammenfassung 44

    Kontrollfragen 45

    Literatur 45

    2 Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Netzwerkeffekte 49

    2.1 Kundenverhalten und Nachfrageentscheidungen 50

    2.2 Marktabgrenzung und Produktkategorien 61

    2.3 Netzwerkeffekte und mehrseitige Märkte 75

    2.4 Zusammenfassung 87

    Kontrollfragen 87

    Literatur 88

    3 Entscheidungen bei Risiko und Behavioral Economics 91

    3.1 Entscheidungen bei Risiko und Unsicherheit 92

    3.2 Begrenzte Rationalität und Behavioral Economics 108

    3.3 Zusammenfassung 124

    Kontrollfragen 125

    Literatur 126

    4 Unternehmen, Wettbewerb und Innovationen 131

    4.1 Unternehmen, Unternehmensziele und Strategien 132

    4.2 Wettbewerbsvorteile, Marktstruktur und unternehmensspezifische Fähigkeiten 138

    4.3 Wettbewerb und Innovationen 149

    4.4 Zusammenfassung 164

    Kontrollfragen 165

    Literatur 165

    5 Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen 171

    5.1 Produktionsfunktion und Technologie 173

    5.2 Kurzfristige Entscheidungen: abnehmendes Grenzprodukt und Produktivität 179

    5.3 Langfristige Entscheidungen: technischer Fortschritt und Skalenerträge 187

    5.4 Zusammenfassung 199

    Kontrollfragen 200

    Literatur 200

    6 Kosten, Restrukturierung und M&A 203

    6.1 Kostenfunktion, Entscheidungen und Wettbewerbsfähigkeit 204

    6.2 Kurzfristige Entscheidungen: Fixkosten und Grenzkosten 209

    6.3 Langfristige Entscheidungen: Anpassung der Kostenstruktur 216

    6.4 Kostenseitige Wettbewerbsvorteile und M&A 226

    6.5 Zusammenfassung 236

    Kontrollfragen 237

    Literatur 237

    7 Vollständige Konkurrenz und Monopol als Rahmen für Wettbewerbspolitik 241

    7.1 Entscheidungen eines Unternehmens bei vollständiger Konkurrenz 242

    7.2 Produzenten- und Konsumentenrente als Maßstab für ökonomische Wohlfahrt 251

    7.3 Monopol und marktbeherrschende Unternehmen 257

    7.4 Wettbewerbsbeschränkungen, Wettbewerbspolitik und Wettbewerbsbehörden 265

    7.5 Zusammenfassung 273

    Kontrollfragen 274

    Literatur 275

    8 Preisstrategien und Preisdiskriminierung von Unternehmen mit Marktmacht 277

    8.1 Formen und Voraussetzungen von Preisdiskriminierung 278

    8.2 Direkte Preisdiskriminierung und Marktsegmentierung 280

    8.3 Indirekte Preisdiskriminierung und zweiteilige Tarife 285

    8.4 Bundling 294

    8.5 Zusammenfassung 301

    Kontrollfragen 301

    Literatur 303

    9 Strategische Entscheidungen mit Spieltheorie 305

    9.1 Nash-Gleichgewichte in simultanen Spielen 308

    9.2 Risikoaversion und gemischte Strategien 320

    9.3 Sequentielle Entscheidungen und Commitment 325

    9.4 Zusammenfassung 331

    Kontrollfragen 332

    Literatur 334

    10 Strategischer Wettbewerb im Oligopol 337

    10.1 Kapazitätsentscheidungen und Strategien beim Cournot-Wettbewerb 340

    10.2 Sequentielle Entscheidungen und Strategien bei Stackelberg-Wettbewerb 352

    10.3 Preisentscheidungen und Strategien bei Bertrand-Wettbewerb 357

    10.4 Strategischer Wettbewerb bei Produktdifferenzierung 365

    10.5 Relevanz für Unternehmensstrategien 374

    10.6 Zusammenfassung 379

    Kontrollfragen 380

    Literatur 381

    Stichwortverzeichnis 385