Aufmerksamkeit

Wie gute Werbung wirklich funktioniert. Einstieg und Best-Practices für Kommunikationsdesigner

Die Geheimnisse guter Werbung am Beispiel entdecken
Mit diesem Buch lernst du, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt – gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine Headline und einen Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät dir in diesem Buch die Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen.

Der Inhalt im Überblick:

Wie erregen wir Aufmerksamkeit?
Aufmerksamkeit durch Storytelling
Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation
Positionierung und Leitidee
Markenclaim und Kampagnenclaim
Was Kampagnen zwingend macht
Exzellente Kampagne-Ideen finden
10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen
10 Ideen-Schubladen
Der Weg zur guten Copy
Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m.
Starthilfe für Kreative

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Rezension
"Verständlich geschrieben, mit mehr als 150 Praxisbeispielen illustriert, liefert der Autor einen perfekten Leitfaden für kreative Köpfe." NetzNews.org 201803
Portrait
Philipp Barth arbeitete 13 Jahre für Jung von Matt in München, Hamburg und Stuttgart. Als Creative Director und Geschäftsleiter Kreation betreute er Marken wie BMW, Bosch, Mey, Mercedes-Benz u.a. Seit 2016 hat er sich als freier Texter, Konzeptioner und Autor selbstständig gemacht und gibt sein Wissen rund um das Thema Ideenfindung in Vorträgen und Workshops weiter.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 267
Erscheinungsdatum 07.11.2017
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-5672-8
Verlag Rheinwerk Verlag
Maße (L/B/H) 23,6/17,7/2 cm
Gewicht 753 g
Auflage 1
Buch (gebundene Ausgabe)
29,90
inkl. gesetzl. MwSt.
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