B2B-Eventmarketing

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Ob Messen, Kongresse oder Tagungen - B2BEvents haben Hochkonjunktur. Sie sind Netzwerkplattform für die unterschiedlichsten Zielgruppen und haben sich als wirksames Marketinginstrument etabliert. Die Autorin beleuchtet die unterschiedlichen Facetten des B2B-Eventmarketings mit Augenmerk auf physische, virtuelle und hybride Events.
Auf die Bedeutung eines durchgängigen Eventkonzeptes bis hin zu einer CRM-basierten Methode der Erfolgsmessung geht sie ein. Sie berücksichtigt zudem die große Bedeutung der sozialen Medien und die Chancen der Digitalisierung in der B2B-Kommunikation. Auch ausgewählte, partizipative Formate stellt sie vor: Diese reichen von der klassischen Podiumsdiskussion bis hin zu (Speed-)Datings und Formaten wie Fishbowls, BarCamps und Booksprings.

Portrait
Prof. Dr. Susanne Doppler ist Professorin für Eventmanagement an der Hochschule für Internationales Management in Heidelberg.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 205
Erscheinungsdatum 11.07.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8252-4552-8
Verlag Utb GmbH
Maße (L/B/H) 18,5/11,8/1,5 cm
Gewicht 228 g
Abbildungen 20 schwarz-weiße Abbildungen
Auflage 1. Auflage
Verkaufsrang 39.586
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19,99
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Kundenbewertungen

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Das Buch legt die Grundlagen für das B2B- Eventmarketing
von einer Kundin/einem Kunden aus Landshut am 07.11.2016
Bewertet: eBook (ePUB)

Das Buch war mir eine große Hilfe mich in das B2B- Eventmarketing einzuarbeiten. Anfangs wird Eventmarketing im Allgemeinen und B2B- Eventmarketing speziell nochmals von einer Dienstleistung abgegrenzt und die Spezifika herausgestellt. Toll finde ich in diesem Bereich, dass immer auch die menschliche "Psyche" mit einbezogen wird - wie spreche... Das Buch war mir eine große Hilfe mich in das B2B- Eventmarketing einzuarbeiten. Anfangs wird Eventmarketing im Allgemeinen und B2B- Eventmarketing speziell nochmals von einer Dienstleistung abgegrenzt und die Spezifika herausgestellt. Toll finde ich in diesem Bereich, dass immer auch die menschliche "Psyche" mit einbezogen wird - wie spreche ich welche Seite in Menschen an. Anschließend werden die einzelnen Phasen des B2B- Eventmarketings vorgestellt, dabei wird stark auf Social Media und Digitalisierung eingegangen, was ich persönlich sehr interessant finde, weil es mittlerweile einfach Standard ist. Und das Ende des Buches ist dem Controlling gewidmet. Ich kann das Buch wirklich nur empfehlen, auch wenn ich mir gewünscht hätte, dass auf die einzelnen Phasen im 2. Teil des Buches noch etwas detaillierter eingegangen wird.

Interessante Ergänzung zur Vorlesung
von einer Kundin/einem Kunden aus Perleberg am 20.10.2016
Bewertet: eBook (ePUB)

Das Buch B2B-Eventmarketing hat mich bereits mit seinem Aufbau begeistert. Es behandelt viele Aspekte des B2B-Marketings an die ich bis jetzt noch nicht gedacht hatte. Insbesondere das ausführliche Kapitel zum Thema Social Media und der Kommunikation über verschiedene Kanäle war sehr aufschlussreich und hilft mir in der Organisation verschiedener... Das Buch B2B-Eventmarketing hat mich bereits mit seinem Aufbau begeistert. Es behandelt viele Aspekte des B2B-Marketings an die ich bis jetzt noch nicht gedacht hatte. Insbesondere das ausführliche Kapitel zum Thema Social Media und der Kommunikation über verschiedene Kanäle war sehr aufschlussreich und hilft mir in der Organisation verschiedener Campusevents extrem weiter. Grundlegende Begriffe sind zu Beginn des Buches ausführlich erklärt. Somit sind anschließende Kapitel leichter verständlich und präzisieren ihren Themenbereich, ohne abzulenken. Das Thema Erfolgsmessung nach dem Event ist ein wunderbarer After-Thought und hilft, die Konsumenten zu verstehen. Für mich mit meiner Vertiefung in Consumer Behavior eine nette Ergänzung zum Uni-Stoff. Das Buch beinhaltet außerdem viele übersichtliche Grafiken, die das Verstehen erleichtern. Es finden sich weiterhin viele graue Boxen, die wichtige Punkte zusammenfassen und übersichtlich darstellen. So kann man schnell darauf zurückgreifen. Ich glaube, dass es nicht nur für die Uni sehr hilfreich ist, sondern auch im privaten Bereich zum besseren Verständnis beiträgt, was die Organisation betrifft.


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