Die Gruppendiskussion

Ein Instrument der Qualitativen Marktforschung dargestellt im Rahmen der Produktmodifikation »CARNITO«

Daten über Marktgegebenheiten bilden oft die
Grundlage für unternehmerische Entscheidungen. Somit
liegt die Relevanz dieser Informationen, in
Anbetracht kritischer Nachfrager und eines intensiven
Wettbewerbs, auf der Hand. Schwer durchschaubare
Konsumenten sollen »gläsern« werden. Informationen
über Verbraucherpräferenzen finden bereits bei der
Produktentwicklung Berücksichtigung. So entstehen
Verkaufsargumente und Wettbewerbsvorteile.
Diesen Fakt greift der Autor Dirk Christoph auf. In
einem theoretischen Teil beleuchtet er die Grundlagen
der Marktforschung. Des Weiteren beschreibt er in
diesem Zuge die Qualitative Marktforschung und die
dabei zum Einsatz kommenden Methoden näher. Diese
wird im Laufe der Arbeit zudem praxisrelevant
betrachtet. Insbesondere geht er dabei auf die
Gruppendiskussion ein. Praxisnah beschreibt er den
gesamten Ablauf einer Gruppendiskussion, von der
Festlegung der Rahmenbedingungen über die
Durchführung der Gruppendiskussionen bis hin zur
Auswertung der Ergebnisse. Dies alles wird anhand
einer realen Modifikation des Nudelsoßenproduktes
CARNITO dargestellt.
Dieses Buch bietet dem Leser vorallem Eines:
Wissensvermittlung mit echtem Praxisbezug.
Portrait
Dirk Christoph, Jahrgang 1976, absolvierte an der Hochschule Harz
ein Studium der Betriebswirtschaftslehre - Schwerpunkt
Marketing/Marktforschung. Heute ist er Gesellschafter der
Kommunikations- und Designagentur Passeck & Wernecke. Sein
themenspezifisches Wissen teilt er, unter anderem, in regelmäßig
erscheinenden Artikeln für Fachzeitschriften.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 100
Erscheinungsdatum 26.10.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-639-07549-6
Verlag VDM
Maße (L/B/H) 22/15/0,6 cm
Gewicht 168 g
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49,00
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