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Die Red Bull Story, aktual.und überarb.NA

Der unglaubliche Erfolg des Dietrich Mateschitz

(5)

Dietrich Mateschitz steht für einen der weltweit größten wirtschaftlichen Erfolge der vergangenen Jahrzehnte. Red Bull beherrscht den globalen Energydrink-Markt und etabliert sich immer mehr auch in anderen Bereichen: Sport, Freizeit, Gastronomie, Magazin und Fernsehen. Stratos, der Sprung des Extremsportlers Felix Baumgartner
aus 39 km Höhe, war ein riesiges Medienevent und hatte einen gigantischen Werbewert für die Marke. 2017 feiert Red Bull 30 Jahre am Markt. Wolfgang Fürweger hat den Text für die Neuauflage aktualisiert und erweitert.

Portrait
Wolfgang Fürweger, geboren 1971, lebt und arbeitet als Zeitungsjournalist in Wien und Salzburg. Er hat bereits mehrere Biografien bei Ueberreuter veröffentlicht, u.a. „Ferdinand Piëch. Automanager des Jahrhunderts“ und „Hans Peter Haselsteiner“. Sein historisches Buch „Verbrannte Kindheit“ wurde mit dem Wissenschaftsbuchpreis des Jahres 2015 ausgezeichnet.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 208
Erscheinungsdatum 15.09.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8000-7653-6
Verlag Ueberreuter Verlag
Maße (L/B/H) 221/149/27 mm
Gewicht 509
Auflage 1
Buch (gebundene Ausgabe)
22,99
inkl. gesetzl. MwSt.
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Kundenbewertungen


Durchschnitt
5 Bewertungen
Übersicht
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1

Miserabel recherchiert
von einer Kundin/einem Kunden aus Wien am 28.07.2017

Gleich auf den ersten Seiten haarsträubende Fehler. Er war nicht in Asien für Unilever sondern für Blendax, P&G kaufte Blendax nicht von Unilever, sondern Blendax war eine deutsche Privatfirma etc. Wenn die gleiche Ungenauigkeit im ganzen Buch vorherrscht, braucht man es gar nicht erst lesen.

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Red Bull
von einer Kundin/einem Kunden am 22.11.2012
Bewertet: Buch (gebundene Ausgabe)

Red Bull ist eine der bekanntesten Marken der Welt. In fast jedem Land unserer Erde ist es zu bekommen. Doch wie ist die Marke zu einem dermaßen großen Ansehen gekommen? Dietrich „Didi“ Mateschitz, der Gründervater des Engergydrinks in der silbernen Dose, war zu Beginn des Verkaufserfolgs Unternehmensberater bei einer kleinen... Red Bull ist eine der bekanntesten Marken der Welt. In fast jedem Land unserer Erde ist es zu bekommen. Doch wie ist die Marke zu einem dermaßen großen Ansehen gekommen? Dietrich „Didi“ Mateschitz, der Gründervater des Engergydrinks in der silbernen Dose, war zu Beginn des Verkaufserfolgs Unternehmensberater bei einer kleinen Firma. Erst nach jahrelangen Werbekampagnen und vielen beruflichen Rückschlägen hat sich die Dose durchgesetzt. Doch die Konkurrenz schläft nicht, auch jetzt noch versuchen billigere Energydrink-Hersteller auf dem Mark Red Bull Markanteile abzuwerben. Dies setzt Red Bull in jüngster Zeit massiv zu. Heute ist Mateschitz Besitzer eines eigenen F1-Rennstalls, eines Fussballklubs in Salzburg, sponsert Schifahrer bei Rennläufen und ist Chef eines global agierenden Unternehmens. Wolfgang Führweger, der Autor dieses Buches, versucht ein möglichst positives Bild von Mateschitz zu zeichnen, dies gelingt ihm auch fast immer. Der einzige Kritikpunkt, auf den ich beim lesen des Buches jedoch mehrmals stieß, ist die Tatsache, dass es Führweger nur ein einziges Mal möglich war Mateschitz selbst zu treffen. Ansonsten erfährt man sehr viel über eine Marke, die zwar jeder kennt, jedoch nichts Genaueres weiß.

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Wie aus Krating Daeng Red Bull wurde
von dark_angel aus Ulm am 26.07.2011
Bewertet: Einband: Taschenbuch

Wolfgang Fürweger ist bereits als Autor von diversen Firmenporträts (z.B. Die Swarovskis, Ferdinand Piëch) bekannt. Nach der im Jahre 2008 erschienenen Red Bull Story liegt nun die aktualisierte Fassung vor. Mittlerweile dürfte das Modegetränk den meisten bestens bekannt sein, auch ohne davon gekostet zu haben. Doch wie wurde die... Wolfgang Fürweger ist bereits als Autor von diversen Firmenporträts (z.B. Die Swarovskis, Ferdinand Piëch) bekannt. Nach der im Jahre 2008 erschienenen Red Bull Story liegt nun die aktualisierte Fassung vor. Mittlerweile dürfte das Modegetränk den meisten bestens bekannt sein, auch ohne davon gekostet zu haben. Doch wie wurde die Marke derart bekannt? Was steckt hinter diesem unglaublichen wirtschaftlichen Erfolg und dem unvergesslichen Slogan "Red Bull verleiht Flüüügel"? Der Autor gewährt einen spannenden Blick hinter die Kulissen von Red Bull und dessen Gründer Dietrich Mateschitz. Leider standen Wolfgang Fürweger nur Hintergrundmaterial und Gespräche mit Dritten zur Verfügung, um diese Unternehmensbiografie zu verfassen. Denn der Gründer von Red Bull gilt als äußerst medienscheu und hat sich auch hier geweigert, ein persönliches Interview zu geben. Der Autor hat sogar Hausverbot bekommen - derart konsequent versucht sich der Gründer von Red Bull abzuschotten und seine Privatsphäre zu schützen. Trotzdem ist es Wolfgang Fürweger gelungen, in gebündelter Form viel Spannendes und Interessantes über Red Bull und Dietrich Mateschitz zu berichten. Es geht dabei nicht nur um das Getränk an sich, sondern auch über die vielen Beteiligungen an diversen Sportarten, den unterschiedlichen Events oder der Nachwuchsförderung. Ob denn nun das Getränk wirklich Flügel verleiht oder gar gesundheitsschädlich ist, darüber gehen auch hier die Meinungen auseinander. Der Autor versucht niemandem seine Meinung aufzudrängen oder gar für Red Bull an sich zu werben, sondern neutral über alle ihm zur Verfügung stehenden Fakten zu berichten und sie dem Leser näher zu bringen. Eine Meinung über das Unternehmen und Dietrich Mateschitz muss sich der Leser im Endeffekt selbst machen und erfährt nebenbei noch das eine oder andere Detail, das in den Medien nicht breitgetreten wird. Das Unternehmensporträt ist sehr unterhaltsam zu lesen, bis auf die wirtschaftlichen Fakten, die nun mal eher trockenen Charakters sind. Der Autor unterhält einen flüssigen und lockeren Stil, der zum Weiterlesen animiert und mit Spannung zu verfolgen ist. Dies gilt sowohl für Red-Bull-Fans wie auch beispielsweise für Nichtkonsumenten, die sich einfach mal ein Bild machen wollen, was hinter dem Phänomen Red Bull steckt. Auch scheint der Autor gründlich recherchiert zu haben. Durch das mangelte direkte Gespräch mit dem Gründer gibt es aber keine Garantie, dass die dargestellten Fakten richtig sind oder der Wahrheit entsprechen. Dadurch wirkt die eine oder andere Stelle im Buch oberflächlich oder es kommt zu Wiederholungen, weil tiefer gehende Informationen/Hintergründe fehlen. Trotzdem hat der Autor sein Bestes versucht und ein ziemlich gutes Porträt geschaffen.

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