Eine analytisch-kritische Studie der Marketingstrategie von Porsche. Kommunikation von Luxusmarken in der Geschäftswelt des 21. Jahrhunderts

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Dem Luxusgütermarkt wird speziell in Deutschland eine immer wichtigere Rolle zuteil. Eine von Roland Berger durchgeführte Studie kam zum Ergebnis, dass der Gesamtumsatz im deutschen Luxusmarkt 2011 von 11,1 auf 12,9 Milliarden Euro gewachsen ist, was eine Steigerung von 16% bedeutet (Vgl. Wirtschaftswoche, 2012). Und auch die Prognosen für die Zukunft deuten darauf hin, dass der Luxusmarkt sowohl in Deutschland als auch weltweit, weiter wachsen wird, weshalb dieses Thema immer relevanter wird.
Für die Luxusmarken ist es deshalb von großer Bedeutung, ein gutes Bild ihres Unternehmens bzw. ihrer Marke nach außen hin zu projizieren. Für die Außenwirkung der Marke ist die Markenkommunikation verantwortlich, sie ist dafür zuständig, ein perfektes Bild der Marke darzustellen. In dieser Arbeit geht es um die Markenkommunikation von Luxusmarken in der Geschäftswelt des 21. Jahrhunderts. Ziel der Arbeit ist die Darstellung der Markenkommunikation am Beispiel einer Luxusmarke.
Dafür wird zunächst allgemein auf die Markenkommunikation eingegangen, sowie auf die aktivierenden Reize welche in der Werbung eingesetzt werden. Desweiteren werden Kriterien von Luxusmarken genannt und auch Unterscheidungen zu anderen Marken aufgezeigt. Um den deskriptiven Teil in die Praxis zu übertragen, beinhaltet der Praxisteil ein Fallbeispiel von der Firma Porsche.
Aus diesem Beispiel soll ersichtlich werden, wie Porsche AG sich auf dem Markt, als Marke, darstellt. Der Schluss befasst sich mit Zukunftsaussichten und Möglichkeiten für Luxusmarken. Letztendlich geht es hierbei um die Markenkommunikation, eingegrenzt auf den Bereich Luxusmarken, dargestellt am praktischen Beispiel der Firma Porsche AG.
Portrait
Aktuell Masterstudium im Fach Wirtschaftspsychologie an der Fachhochschule für angewandtes Management!
… weiterlesen

Beschreibung

Produktdetails


Format ePUB i
Kopierschutz kein Kopierschutz i
Seitenzahl 46, (Printausgabe)
Erscheinungsdatum 21.09.2015
Sprache Deutsch
EAN 9783668050235
Verlag GRIN
eBook
16,99
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort per Download lieferbar
In der Cloud verfügbar
Per E-Mail verschenken i

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 44362224
    Car and Driver Iconic Cars: Porsche
    von Car and Driver
    eBook
    7,97
  • 40095162
    Finanzierung von M&A Transaktionen. Der Reverse-Takeover der Porsche AG durch die Volkswagen AG
    von Necla Özdogan
    eBook
    14,99
  • 42167253
    Mein Elektriker fährt einen Porsche?
    von Gianni Kovačević
    eBook
    13,99
  • 39384928
    Techniken der Schlagfertigkeit für Dummies Das Pocketbuch
    von Gero Teufert
    eBook
    4,49
  • 39234342
    Grundlagen des Small Talk für Dummies Das Pocketbuch
    von Gero Teufert
    eBook
    5,49
  • 44147945
    Schnelleinstieg E-Books erstellen und vermarkten
    von Bernd Schmitt
    eBook
    9,99
  • 43870278
    Professionelles Schreiben für den Journalismus
    von Kerstin Liesem
    eBook
    9,99
  • 33166627
    Einführung in die Publizistikwissenschaft
    eBook
    17,99
  • 41367016
    Das Sketchnote Arbeitsbuch
    von Mike Rohde
    eBook
    21,99
  • 29710393
    Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts
    von Jay Conrad Levinson
    eBook
    35,99
  • 44629352
    Interne Kommunikation im Wandel
    eBook
    29,99
  • 41098639
    Stellung der Körpersprache in menschlichen Interaktionen. Das Werbeverhalten zwischen Mann und Frau
    von Stefan Krauss
    eBook
    12,99
  • 44193612
    Unseriöser Journalismus?
    von Roger Blum
    eBook
    15,99
  • 36941949
    Marketing im Fußball. Optimierung des Vereins-Marketings durch Social Media
    von Daniel Haller
    eBook
    34,99
  • 30601260
    Fernsehnachrichten im Vergleich. Inszenierungsstrategien der ARD-Tagesschau und der RTL II News
    von Yvonne Krott
    eBook
    27,99
  • 26203309
    Tageszeitung am Sonntag vs. Sonntagszeitung
    von Konrad Lischka
    eBook
    3,99
  • 40759035
    Die Bedeutung von Markenpolitik im Bereich auditive Medien
    von Laura Fietz
    eBook
    34,99
  • 26883356
    Musik im Radio
    eBook
    39,99
  • 47871849
    Bücher kommunizieren
    eBook
    18,99
  • 39934344
    Erfolgreiche PR- und Unternehmenstexte
    von Jutta Michaud
    eBook
    14,99

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Eine analytisch-kritische Studie der Marketingstrategie von Porsche. Kommunikation von Luxusmarken in der Geschäftswelt des 21. Jahrhunderts - Matthias Przybilla

Eine analytisch-kritische Studie der Marketingstrategie von Porsche. Kommunikation von Luxusmarken in der Geschäftswelt des 21. Jahrhunderts

von Matthias Przybilla

eBook
16,99
+
=
Faszinationskraft von Luxusmarken - Charlotte Reich

Faszinationskraft von Luxusmarken

von Charlotte Reich

eBook
24,99
+
=

für

41,98

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen