Event-Marketing und -Management

Grundlagen - Planung - Wirkungen - Weiterentwicklungen

Im Anschluss an eine theoretisch fundierte und zugleich praxisnahe und umfassende Darstellung des gesamten Event-Marketing und -Management untersucht Gerd Nufer die bislang noch wenig erforschte Wirkungsweise des innovativen Kommunikationsinstruments und geht dabei vertiefend auf das Zustandekommen eines Imagetransfers von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen ein. Abschließend werden dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing vorgestellt.

Portrait

Prof. Dr. Gerd Nufer ist Professor für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 248
Erscheinungsdatum 21.10.2011
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-3419-2
Verlag Deutscher Universitätsverlag
Maße (L/B/H) 21,7/14,9/2,5 cm
Gewicht 337 g
Abbildungen 54 schwarzweisse Abbildungen
Auflage 4. Auflage
Buch (Taschenbuch)
59,27
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