Nutzen Sie unsere Filialabholung und erhalten Sie diesen Artikel versandkostenfrei in Ihrer Filiale!

Frauen in der Werbung: Realismus vs. Idealismus

Wie sieht sich die Zielgruppe lieber

"Sind das die Plakate mit den fetten Frauen?" In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die dem Schema "schlank, hübsch und jung" ent­spr­echen. Die Darstellung von normalen und molligeren führt im Einheits­brei der "schönen" Werbung zu kontroversen Ansichten. Zeigen Werbesujets nor­male, durchschnittlich aussehende Frauen, die nicht dem 90-60-90-Schön­heits­ideal entsprechen, sind Diskussionen vorprogrammiert. Der Fokus dieses Buches liegt auf der Darstellung der Frauen in der Werbung und wie sich die weib­liche Zielgruppe im Alter von 14 bis 24 Jahren lieber in der Werbung re­präsen­tiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Die Studie zeigt signifikante soziodemografische Besonderheiten auf, die für die Werbe­wirtschaft wertvolle Anregungen für zukünftige Werbemaßnahmen liefern. Kohlweiß spricht auch bildungspolitische Leistungsträger und Medien an, die ihrer­seits einen Beitrag dazu leisten mögen, um junge Frauen dahingehend zu sensibili­sieren, dass es ein Ideal abseits des Medien- und Werbeideals gibt. Gleich­zeitig leistet die Studie einen Beitrag zur immer wieder aufflammenden Diskussion über den Effekt des präsentierten Frauenbildes in Werbung und Medien. Diese Diskussion wird nicht zuletzt auch durch die Darstellung von Mager-Models im Fernsehen und auf dem Laufsteg immer wieder angeheizt.

Portrait

Mag. (FH), Studium Medienmanagement an der FH St. Pölten.

… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 212
Erscheinungsdatum 31.08.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-639-39395-8
Verlag AV Akademikerverlag
Maße (L/B/H) 221/152/18 mm
Gewicht 339
Buch (Taschenbuch)
68,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig in 2 - 3 Tagen
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 29161421
    Ideen visualisieren.
    von Nesrin Schlempp-Ülker
    Buch (Kunststoff-Einband)
    49,80
  • 27141690
    Stereotype?
    Buch (Taschenbuch)
    39,50
  • 43918652
    Politisches Framing
    von Elisabeth Wehling
    Buch (Klappenbroschur)
    21,00
  • 14669831
    Propaganda
    von Edward Bernays
    (3)
    Buch (Taschenbuch)
    18,00
  • 19464301
    Kreativität aushalten
    von Frank Berzbach
    Buch (Kunststoff-Einband)
    29,80
  • 44965247
    Auf leisen Sohlen ins Gehirn
    von George Lakoff
    Buch (Kunststoff-Einband)
    19,95
  • 47832174
    Kommunikationswissenschaft
    von Klaus Beck
    Buch (Taschenbuch)
    19,99
  • 44338799
    Embodied Communication
    von Maja Storch
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,95
  • 29048287
    Das neue Handbuch des Journalismus und des Online-Journalismus
    von Wolf Schneider
    Buch (Taschenbuch)
    14,99
  • 40065881
    Wirtschaftsunternehmen Verlag
    von Thomas Breyer-Mayländer
    Buch (gebundene Ausgabe)
    44,00
  • 27347241
    Einheiten im Lösch- und Hilfeleistungseinsatz
    Buch (Taschenbuch)
    3,80
  • 67452225
    Kritisch-konstruktiver Journalismus
    Buch (Taschenbuch)
    12,00
  • 57597399
    Politische Kommunikation in der Mediengesellschaft
    von Otfried Jarren
    Buch (Taschenbuch)
    18,99
  • 64102754
    Die erfolgreiche Abschlussarbeit für Dummies
    von Daniela Weber
    Buch (Taschenbuch)
    14,99
  • 14850632
    Vom Buch bis zur digitalen Welt – Ausbildung im Verlag
    von Patrick Körber
    Buch (Kunststoff-Einband)
    4,90
  • 26104469
    Mediengeschichte
    von Frank Bösch
    Buch (Taschenbuch)
    18,90
  • 48039677
    Ja wie denn nun?
    von Anja Steinhauer
    Buch (Taschenbuch)
    19,99
  • 38891720
    Handbuch für Autorinnen und Autoren
    Buch (gebundene Ausgabe)
    54,90
  • 65264088
    Storytelling für Journalisten
    von Marie Lampert
    Buch (Kunststoff-Einband)
    29,50
  • 14587149
    Die Figur im Film
    von Jens Eder
    Buch (Taschenbuch)
    58,00

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.