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Ganzheitliches Direktmarketing

Die zunehmende Verschiebung des Marketingfokus vom Massenmarkt zum einzelnen Kunden hat zu einem erheblichen Bedeutungszuwachs der direkten Kommunikation und des Direktmarketings geführt.Dieses Buch gibt unter Berücksichtigung aller Instrumente des Marketingmixes und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien einen umfassendenÜberblick zu den Grundlagen und Prozessen im Direktmarketing. Analysen und Handlungsempfehlungen aus wissenschaftlicher und praxisorientierter Perspektive werden von Branchenexperten anhand zahlreicher Beispiele verdeutlicht.
Portrait
Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Universität Witten/ Herdecke und Leiter des Euoo Lab for Electronic Commerce & Internet Economics.
Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Herausgeber Christoph Burmann, Bernd W. Wirtz
Seitenzahl 710
Erscheinungsdatum 13.02.2006
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-409-14345-5
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 240/168/44 mm
Gewicht 1264
Abbildungen XVIII, mit zahlreichen Abbildungen 24 cm
Auflage 2006
Buch (gebundene Ausgabe)
62,39
inkl. gesetzl. MwSt.
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