Geschichte der Marketing-Theorie

Historische Einführung in die Marketing-Lehre

Europäische Hochschulschriften (Reihe 05): Volks- und Betriebswirtschaft / Economics and Management 1889

Die Marketing-Lehre gleicht einer Ansammlung der unterschiedlichsten 'Approaches' und Methoden. 'Marketing' umfaßt eine funktionale Absatztheorie, versteht sich daneben aber auch als eine Managementlehre. Woher rührt diese Heterogenität des Faches? Wie konnte eine Verkaufskunde zur Parallel-BWL mutieren? Was ist eigentlich modern am modernen Marketing - und welche alten Inhalte erscheinen lediglich in immer neuer Verpackung auf dem Wissenschaftsmarkt? Wie kam es zur Verdrängung der deutschen Absatzlehre durch ihr Pendant aus den USA?

Dieses Buch versteht sich als historische Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes. Es bietet eine vergleichende Darstellung der amerikanischen Marketing- und der deutschsprachigen Absatzlehre von ihren Anfängen um 1900 bis heute. Dabei kommt es zu spektakulären Ergebnissen: Ob Marketing-Mix oder marktorientierte Unternehmensführung - ihre Konzeptionen wurzeln viel weiter in der Vergangenheit als bisher angenommen wurde.
Portrait

Der Autor: Roland Bubik, geboren 1970, studierte Betriebswirtschaftslehre, Politikwissenschaft und Geschichte an der Universität Mannheim. Daneben Beratungstätigkeit im Verlagsbereich. Abschluß als Diplomkaufmann und Magister Artium. Seit 1996 ist er in einer Unternehmensberatung tätig.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 231
Erscheinungsdatum 01.04.1996
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-631-50036-1
Verlag Lang
Maße (L/B/H) 20,8/14,6/1,5 cm
Gewicht 305 g
Abbildungen 8 Abbildungen
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