Thalia.de

Haptische Markenkommunikation

Chancen zur Differenzierung durch multisensuale Kundenansprache

Eine starke Marke überzeugt durch ihre Einzigartigkeit sowohl in der Qualität als auch im Image. Doch für ein starkes und differenzierendes Markenimage reicht es heute nicht mehr aus, Konsumenten nur durch optische und akustische Reize anzusprechen. Für durchschlagenden Erfolg müssen mit einer multisensualen Strategie alle fünf Sinne angesprochen werden. Die Autorin erklärt, wie eine Marke sichtbar, hörbar und spürbar wird, eine eigene Duftnote bekommt und Konsumenten auf den Geschmack bringt. Dem Tastsinn kommt in ihrem Buch ein besonderer Stellenwert zu: In einem Experiment untersucht sie acht Markenprodukte auf ihr haptisches Kommunikationspotenzial und klärt die Auswirkungen der Haptik auf die Markenwahl. Der theoretische Teil des Werkes befasst sich mit multisensualer Markenführung, den menschlichen Sinnen, Stilempfinden sowie Wahrnehmung. Das Buch richtet sich an Kommunikationsdesigner, Brand Manager und Marketingexperten in Unternehmen, die multisensuales Branding und insbesondere haptische Elemente in die Markenstrategie implizieren wollen und nach theoretisch fundiertem Wissen sowie konkreten Handlungsempfehlungen suchen.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 104
Erscheinungsdatum 11.11.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8364-6595-3
Verlag VDM
Maße (L/B/H) 220/150/6 mm
Gewicht 171
Buch (Taschenbuch)
49,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 25582675
    Den Wandel verändern
    von Dominik Petersen
    Buch (gebundene Ausgabe)
    51,99
  • 28860433
    Handbuch Projektmanagement
    von Roger Wüst
    Buch (gebundene Ausgabe)
    74,99
  • 15470299
    Markenführung im Internet
    von Ewa Bucholska
    Buch (Taschenbuch)
    49,00
  • 6119556
    Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten
    von Peter Sawtschenko
    (1)
    Buch (Kunststoff-Einband)
    29,90
  • 33832660
    Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft
    von Dirk Zupancic
    (4)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    62,39
  • 18669958
    Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen
    von Annja Weinberger
    Buch (Taschenbuch)
    24,00
  • 28993101
    Brand Planning
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,95
  • 39305270
    Strategie und Technik der Markenführung
    von Franz-Rudolf Esch
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,80
  • 32550934
    Markenpolitik
    von Carsten Baumgarth
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    37,99
  • 39437350
    Sport-Branding
    von Petr Stastny
    Buch (Taschenbuch)
    39,99
  • 37226940
    Wie Konsumenten ticken
    von Julia Krähe
    Buch (Taschenbuch)
    29,90
  • 18973813
    Handelsmarken und Marktdurchdringung
    von Gundula Grewe
    Buch (Taschenbuch)
    58,00
  • 39188861
    Die stärkste Marke sind Sie selbst!
    von Jon Christoph Berndt
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,99
  • 32046556
    Internationale Markenführung von Luxusmarken
    von Britta Korneli
    Buch (Taschenbuch)
    42,00
  • 39259978
    Praxishandbuch Employer Branding - mit Arbeitshilfen online
    von Wolf Reiner Kriegler
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,95
  • 35301176
    Brand Content
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,95
  • 27963951
    Online Targeting und Controlling
    Buch (Taschenbuch)
    62,39
  • 29409872
    Behavioral Branding
    Buch (gebundene Ausgabe)
    86,99
  • 33745558
    Marke ohne Mythos
    von Oliver Errichiello
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,90
  • 47620273
    Organizational Identity. Erweiterte Neuausgabe
    von Peter Eberl
    Buch (Taschenbuch)
    49,99

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Haptische Markenkommunikation

Haptische Markenkommunikation

von Carmen Salvenmoser

Buch (Taschenbuch)
49,00
+
=
Meine Marke

Meine Marke

von Hermann H. Wala

Buch (gebundene Ausgabe)
24,99
+
=

für

73,99

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen