Nutzen Sie unsere Filialabholung und erhalten Sie diesen Artikel versandkostenfrei in Ihrer Filiale!

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Dissertation, Universität Tübingen 2007. Geleitw. v. Ralph Berndt

Konsumenten haben im Rahmen ihrer Kaufentscheidung die Wahl zwischen klassischen Markenartikeln und Eigenmarken des Handels. Eigenmarken konnten in den letzten Jahren zunehmend Marktanteile gewinnen, da es sich nicht mehr um reine Me-Too-Produkte auf dem untersten Preisniveau handelt, sondern um Produkte, die annähernd wie klassische Markenartikel positioniert sind.
Carola Weise untersucht, welche Faktoren die Attraktivität der Marken beeinflussen. Sie entwickelt ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten: das äußere Erscheinungsbild eines Produktes, die allgemeine Bekanntheit der Marke, die Kommunikation von Produktverbesserungen und der Preis.
Aus den abgeleiteten Ergebnissen ergeben sich wichtige Handlungsempfehlungen für die Positionierung und Steuerung der betrachteten Marken.
Portrait
Dr. Carola Weise promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen. Sie ist Eigenmarken-Managerin der Hornbach-Baumarkt-AG.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 350
Erscheinungsdatum 29.09.2008
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-1062-2
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 210/150/23 mm
Gewicht 490
Abbildungen XIX, mit zahlreichen Abbildungen 21 cm
Auflage 2008
Buch (Taschenbuch)
72,79
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 14666779
    Handbuch Logistik
    von Dieter Arnold
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    279,99
  • 15406945
    Liquide Mittel und Investitionsentscheidungen
    von Stefan Hirth
    Buch (Taschenbuch)
    64,99
  • 15406941
    Wiederaufnahme vertraglicher Geschäftsbeziehungen
    von Doreén Pick
    Buch (Taschenbuch)
    74,99
  • 14558918
    Herausforderungen einer zukunftsorientierten Unternehmenspolitik
    von Dieter Gramlich
    Buch (gebundene Ausgabe)
    82,99
  • 17765493
    Handelsmarkenmanagement
    von Johannes B. Berentzen
    Buch (Taschenbuch)
    72,79
  • 28926494
    Business Model Generation
    von Alexander Osterwalder
    (2)
    Buch (Paperback)
    34,99
  • 42995787
    Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre
    von Henner Schierenbeck
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,95
  • 45430368
    Grundlagen der Organisation
    von Georg Schreyögg
    Buch (Taschenbuch)
    26,99
  • 45063505
    Design Thinking im Unternehmen
    von Ingrid Gerstbach
    Buch (gebundene Ausgabe)
    34,90
  • 33944734
    Geschäftsprozessmanagement in der Praxis
    von Hermann J. Schmelzer
    Buch (gebundene Ausgabe)
    59,90
  • 46184436
    Materialwirtschaft und Einkauf
    von Hans Arnolds
    Buch (Taschenbuch)
    39,99
  • 38854521
    5S - Prozesse und Arbeitsumgebung optimieren
    von Dag Kroslid
    Buch (Taschenbuch)
    12,00
  • 33695026
    Das Ziel
    von Eliyahu M. Goldratt
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,99
  • 48032592
    Fit für die Next Economy
    von Anne M. Schüller
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,99
  • 64495334
    Humble Consulting – Die Kunst des vorurteilslosen Beratens
    von Edgar Schein
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,00
  • 32539584
    Organisation und Projektmanagement
    von Rainer Bergmann
    Buch (Taschenbuch)
    19,99
  • 36308052
    Praxishandbuch Prozessmanagement
    von Guido Fischermanns
    Buch (Kunststoff-Einband)
    45,00
  • 82193988
    Supply Chain Management
    von Holger Arndt
    Buch (Taschenbuch)
    29,99
  • 56070874
    Lean Administration Schritt für Schritt
    von Kathrin Saheb
    Buch (Taschenbuch)
    12,90
  • 38445919
    ETourismus: Prozesse und Systeme
    Buch (Taschenbuch)
    49,95

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess - Carola Weise

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

von Carola Weise

Buch (Taschenbuch)
72,79
+
=
Logistik - Timm Gudehus

Logistik

von Timm Gudehus

Buch (gebundene Ausgabe)
199,99
+
=

für

272,78

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen