Nutzen Sie unsere Filialabholung und erhalten Sie diesen Artikel versandkostenfrei in Ihrer Filiale!

Hochzeitsmarketing - Hochzeitsmarktanalyse Deutschland

Strategieableitung für die Kommunikation von Hochzeitsagenturen

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,1, Technische Universität Chemnitz, Veranstaltung: Eventmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist, den Hochzeitsmarkt in seiner Gesamtheit zu skizzieren. Das Marktpotential soll bestimmt, Zielgruppensegmente identifiziert und Alternativen zur strategischen Ausrichtung der Unternehmenskommunikation von Hochzeitsagenturen abgeleitet werden. Der Zweck der Arbeit ist demzufolge, einen ersten wissenschaftlichen Einblick in die Hochzeitsbranche zu geben und so eine grundlegende Basis für die Professionalisierung der Kommunikation von Hochzeitsagenturen zu liefern.
Der Begriff Hochzeitsmarketing umfasst die Vermarktung hochzeitsspezifischer Produkte und Dienstleistungen. Darüber hinaus kann die Nutzung des Themas Hochzeit im Rahmen des Marketings und zur Umsetzung der Kommunikationsziele als Hochzeitsmarketing bezeichnet werden. Hochzeitsmarketing kann in Bezug auf Hochzeitsplanung dem Veranstaltungsmarketing zugeordnet werden, da es um die Vermarktung von Veranstaltungen geht.
Um den Bedarf des Hochzeitsplaners zu begründen, ist zunächst festzuhalten, dass aufgrund gesellschaftlicher Veränderungen ein Wandel des Heiratsverhaltens in Deutschland stattgefunden hat. Hochzeiten sind individueller geworden, und Brautpaare streben nach Individualität, Authentizität, Erlebnis und Selbstdarstellung. Zudem ist eine Abnahme kirchlicher Trauungen und eine Zunahme freier Trauungen zu verzeichnen. Wegen des Wegfalls institutioneller Handlungsvorgaben ist die Eigenverantwortung der Brautpaare gestiegen. Verunsicherung über Abläufe, Rituale und Verhaltensweisen ist bei vielen Paaren gegeben. Es existiert kein modernes Hochzeitsmodell zur Orientierung. Somit ist ein verstärkter Beratungsbedarf von Seiten potentieller Brautpaare abzuleiten, wodurch die Nachfrage nach der Dienstleistung Hochzeitsplanung begründet werden kann.
Im Rahmen der Übertragung der konsumentenpsychologischen Aspekte im Bereich Dienstleistungskommunikation auf die identifizierte Zielgruppe kann angemerkt werden, dass es sich um High-Involvement-Konsumenten handelt. Dementsprechend wird aufgezeigt, dass bei der Botschaftsgestaltung emotionale und sachliche Informationen wirkungsversprechend sind.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 116
Erscheinungsdatum 16.01.2012
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-656-10205-2
Verlag GRIN Publishing
Maße (L/B/H) 210/148/8 mm
Gewicht 178
Abbildungen mit Farbabbildung
Auflage 1. Auflage.
Buch (Taschenbuch)
44,99
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 14669831
    Propaganda
    von Edward Bernays
    (3)
    Buch (Taschenbuch)
    18,00
  • 40971535
    Akquise-Impulse
    von Dirk Kreuter
    Buch (gebundene Ausgabe)
    22,00
  • 28604954
    Heiß auf Kaltakquise - So vervielfachen Sie Ihre Erfolgsquote am Telefon.
    von Tim Taxis
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    24,80
  • 35290865
    Umsatz extrem
    von Dirk Kreuter
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,90
  • 46184388
    Das neue Hardselling
    von Martin Limbeck
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,99
  • 33998969
    Nicht gekauft hat er schon
    von Martin Limbeck
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,99
  • 34909032
    Marketing
    von Manfred Kirchgeorg
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,99
  • 26176363
    Marketing für Dummies
    von Alexander Watson Hiam
    Buch (Taschenbuch)
    19,95
  • 57821916
    Grundlagen des Online Marketing
    von Barbara Schilling
    Buch (Taschenbuch)
    14,80
  • 2859444
    Geständnisse eines Werbemannes
    von David Ogilvy
    (1)
    Buch (Paperback)
    17,00
  • 43668026
    Das Marketingkonzept im St. Galler Management-Modell
    von Thomas Bieger
    Buch (Taschenbuch)
    22,99
  • 47950086
    Praxiswissen Online-Marketing
    von Erwin Lammenett
    Buch (Taschenbuch)
    44,99
  • 35361474
    Meine Marke
    von Hermann H. Wala
    Buch (gebundene Ausgabe)
    24,99
  • 15165442
    Das Ziel - Teil II
    von Eliyahu M. Goldratt
    Buch (gebundene Ausgabe)
    27,00
  • 32143774
    Verkaufen an Adam und Eva
    von Vivien Manazon
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    24,90
  • 39950561
    B2B-Online-Marketing und Social Media
    von Benjamin Wille-Baumkauff
    Buch (Taschenbuch)
    49,99
  • 43404649
    Marketing-Controlling
    von Harald Ehrmann
    Buch (Taschenbuch)
    32,90
  • 41037738
    The Challenger Sale
    von Brent Adamson
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,99
  • 14030558
    Konzeptionspraxis
    von Stephanie Bernoully
    Buch (gebundene Ausgabe)
    25,90
  • 45427433
    Basiswissen Marketing
    von Gerd-Inno Spindler
    Buch (Taschenbuch)
    19,99

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Hochzeitsmarketing - Hochzeitsmarktanalyse Deutschland

Hochzeitsmarketing - Hochzeitsmarktanalyse Deutschland

von Nina Bohlmann

Buch (Taschenbuch)
44,99
+
=
Go Pro

Go Pro

von Eric Worre

(1)
Buch (Taschenbuch)
12,95
+
=

für

57,94

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen