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How to catch the Big Idea

The Strategies of the Top-Creatives. Vorw. v. John Hegarty

Großartige Werbeideen sind kein Zufall, sondern das Ergebnis eines konsequent gemanagten Wertschöpfungsprozesses. Was Top-Kreative bei ihrer Arbeit gemeinsam haben, zeigt dieses Buch, belegt durch zahlreiche Zitate aus Interviews, die der Autor mit über 70 Top-Kreativen aus 15 Ländern geführt hat. Dabei geht es nicht mehr um die Frage "Wer ist kreativ?", sondern "Wer ist schneller, öfter und präziser kreativ?"
Das Buch bietet allen am kreativen Prozess Beteiligten eine praxisnahe Struktur zur Erarbeitung der Kommunikationsidee mit insgesamt 12 Arbeitsphasen, vom ersten Gespräch mit dem Auftraggeber über das Briefing, die Informationssammlung, die strategische Formulierung des Benefits, die Ideenfindung, -beschreibung und -bewertung bis hin zur Produktion und zum Schutz der Idee. Es zeigt ihnen, wie sie ihren eigenen Denk- und Arbeitsprozess optimieren können - wirksam, nachvollziehbar und selbstbestimmt.
"How to Catch the Big Idea" liefert kraftvoll-inspirierende Fragen für die Tagesarbeit, konkrete und nachvollziehbare Tipps für den Umgang mit Ideen. Von der kreativen Strategie-Entwicklung bis zu deren Umsetzung vermittelt dieses Buch praxisnah die Grundlagen für eine effektivere und kreativere Arbeitsstruktur. Wer von den weltweit besten der Branche lernen möchte, wird dieses Buch lieben. Great and successful advertising ideas do not come about just by chance; they result from a professionally managed creative process. That is the reason why top creative agencies and clients can repeatedly come up with great ideas. This book shows what these creative experts have in common. This is emphasized by numerous original quotes from interviews held by the author with more than 70 such communication experts from 15 countries. To answer the exciting question "how to be creative faster, more often and with more precision?"
For all those involved in the creative process, this book provides a practical workflow structure and powerful tips for coming up with great communication ideas. Starting with the first meeting with the client proceeding on through briefing, gathering information, strategic writing of the benefits, finding the idea, describing and rating it, and finally producing the idea and making sure that it is well protected. This book shows the reader how to optimize his/her own thought process and working method - effectively, clearly and independently.
"How to Catch the Big Idea" provides practical, powerful and inspiring impetus for the reader s daily business. The book clearly and concretely describes how to develop and manage great ideas. It shows how to create a relevant strategy and ultimately put it to effect, to establish and support an effective and more creative working structure. Whoever wants to learn from the world s best creatives will really enjoy this book.
Rezension
"As we are in the business of ideas, this is a great one."
John Hegarty, Founder BBH, London
Portrait
Ralf Langwost holds a degree in communication science and is an innovation coach. After studying at the University of the Arts in Berlin, he worked for several advertising agencies, including Ogilvy & Mather, Ted Bates and Wunderman/Young & Rubicam, Frankfurt, ending up as creative director for such renowned international brands as American Express, Pirelli, Swissair and Novell.
With his founding of IdeaManagement®, Langwost established an internationally successful coaching concept, that is the first to allow the training of top creative performance within a deliberately managed value-added process.
By applying the latest results from creativity research to creation and communication, he shows in his workshops how to catch the "Big Idea" more easily and more quickly.
These days Ralf Langwost advises managers and other employees of companies and agencies in Germany and abroad in adapting and optimizing their creative resources. His clients are mainly innovation-oriented enterprises, advertising agencies, product development teams, pioneering television stations or international brand names.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 294
Erscheinungsdatum 07.10.2004
Sprache Englisch
ISBN 978-3-89578-238-1
Verlag Publicis Kommunikationsag
Maße (L/B/H) 227/230/27 mm
Gewicht 1170
Abbildungen w. mit 60 Illustrationen 23 cm
Auflage 1. Auflage
Buch (gebundene Ausgabe, Englisch)
41,99
inkl. gesetzl. MwSt.
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