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Industrielle Forschungskommunikation internationaler Großunternehmen

Ziele, Anspruchsgruppen und Instrumente

In hoch spezialisierten Märkten technologischer Branchen wächst die Bedeutung industrieller Forschung im Rahmen des Innovationsmanagements, um den nachhaltigen Erfolg von Unternehmen sicherzustellen. Aufbauend auf der internen Kommunikation werden Kunden, Partner und die Öffentlichkeit zunehmend frühzeitig und systematisch in Forschungsaktivitäten eingebunden, um Erfahrungen, Ideen und Wissen auszutauschen. Unternehmen sehen sich in diesem Zusammenhang mit der Notwendigkeit konfrontiert, im Rahmen des Innovationsmanagements ihre Forschungsthemen und die damit verbundenen Aktivitäten gegenüber unterschiedlichen internen und externen Anspruchsgruppen zu kommunizieren. In diesem Buch wird industrielle Forschungskommunikation in dreierlei Hinsicht anhand der Kernpunkte Kommunikationsziele, Anspruchsgruppen und Kommunikationsinstrumente theoretisch und empirisch beleuchtet. Die Ergebnisse beruhen auf einer qualitativen Vorstudie mit 14 sowie einer quantitativen Studie mit 92 Großunternehmen. Ergänzt werden diese Erkenntnisse durch eine detaillierte Einzelfallanalyse anhand eines konkreten Unternehmensbeispiels aus der IT-Branche.

Portrait

Christiane Beck studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Seit Abschluss des Studiums im Jahr 2006 ist sie im Bereich Forschungskommunikation eines führenden IT-Unternehmens tätig. In dieser Rolle war sie maßgeblich am Aufbau der Abteilung Forschungskommunikation beteiligt und ist heute zuständig für Veranstaltungsmanagement, Öffentlichkeitsarbeit und Online-Kommunikation. Von 2007 bis 2010 promovierte sie an der Steinbeis-Hochschule Berlin. (Stand: 08/2011)

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 376
Erscheinungsdatum 30.08.2011
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-941417-75-5
Verlag Steinbeis-Edition
Maße (L/B/H) 231/164/24 mm
Gewicht 710
Auflage 1
Buch (Taschenbuch)
39,90
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