Thalia.de

Marketing in Asien unter Berücksichtigung der kulturellen Charakteristika

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Technische Universität Dortmund (Wirtschafts- und Sozialwissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Prof. Dr. H. G. Meissner, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Politische und kulturelle Veränderungen, eine zunehmende internationale Arbeitsteilung und die wachsende wirtschaftliche Macht einiger Länder wie Japan, die "vier kleinen Tiger" und China sind nur einige Gründe dafür, daß es zu einem Prozeß der Internationalisierung in der Unternehmensumwelt gekommen ist. Auslandsgeschäfte haben in vielen Fällen den Charakter von reinen Zusatzgeschäften verloren und stellen vielmehr einen elementaren Bestandteil der Unternehmenspolitik dar. Eines der Hauptprobleme der Internationalisierung besteht in der Komplexität der Umfeldbedingungen. Diese Komplexität resultiert aus der Vielzahl von Informationen aus verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Umwelten sowie der Vielfalt strategischer und operativer Marketingentscheidungen, die gefällt werden müssen. Für das Marketing stellt sich die Herausforderung, bei der Entwicklung einer Weltmarktkonzeption diese Komplexität zu bewältigen. Die Vielfalt von Marktbedingungen und Verflechtungen erfordert in erhöhtem Maße eine Mehrdimensionalität der Methoden zur Entscheidungsfindung, um nicht nur ökonomischen, sondern auch geographischen, technologischen, demographischen, klimatischen, politischen sowie kulturellen Besonderheiten der jeweiligen Märkte gerecht zu werden. Besonders deutlich wird der hohe Schwierigkeitsgrad, der mit dieser Komplexität und Dynamik verbunden ist, durch differenzierte sozio-kulturelle Umfeldfaktoren. Diese drücken sich aus in unterschiedlichen "Einstellungen, Traditionen, Verbrauchsgewohnheiten, Wertvorstellungen Geschmacks- und Geruchspräferenzen differenzierten Anmutungsqualitäten und Assoziationen" sowie in unterschiedlicher "Sprache und Religion". Da internationale Märkte aus einer Vielzahl von unterschiedlichen nationalen und regionalen Teilsegmenten bestehen, entsteht die Notwendigkeit, Marketingkonzepte länderspezifisch anzupassen und führt somit zu einer weiteren Multiplizierung der Entscheidungsparameter. Bei dieser Konzeption darf nicht aus den Augen verloren werden, daß die Marketingentscheidungen nicht länderspezifisch isoliert, sondern eingeordnet in einen multikulturellen und multinationalen Unternehmensgesamtzusammenhang getroffen werden müssen.
Grundsätzlich bleiben der Kerngedanke und die Systematik des Marketing beim Überschreiten nationaler Marktgrenzen gleich; Ziel ist es, einen marktbezogenen, systematischen und zielorientierten Einsatz der absatzpolitischen Instrumente zu gewährleisten. Allerdings werden an die Gestaltung des Interaktionsprozesses zwischen Produzenten und ausländischen Kunden besondere Anforderungen gestellt. Es besteht die Gefahr, bewährte Inlandsrezepte ohne Beachtung der Besonderheiten der Auslandsmärkte zu übertragen. Die Waren- und Informationsströme werden durch verschiedenartige Grenzen erschwert und finden häufig in einem soziokulturellen Umfeld statt, das zumindest für einen der Beteiligten fremd ist. Diese besonderen Anforderungen im Rahmen der gesteigerten Komplexität werden veranschaulicht in folgender Abbildung (an dieser Stelle wurde die Arbeit aus redaktionellen Gründen herausgenommen). Die angesprochene allgemeine Problematik soll nun im Rahmen der nächsten Gliederungspunkte konkretisiert werden.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
VORWORTII
INHALTSVERZEICHNISIII
ABBILDUNGSVERZEICHNISV
1.EINLEITUNG 1
1.1PROBLEMSTELLUNG 1
1.1.1Internationalisierung und ihre strategische Bedeutung3
1.1.2Zur wirtschaftlichen Attraktivität des asiatischen Wirtschaftsraumes5
1.1.3Position der deutschen Wirtschaft7
1.2ZIELSETZUNG UND KONZEPTIONELLER RAHMEN8
1.3BEGRIFFLI...
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 116
Erscheinungsdatum 02.05.2001
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8386-3948-2
Verlag Diplom.de
Maße (L/B/H) 212/149/13 mm
Gewicht 182
Buch (Taschenbuch)
38,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Bezahlung bei Abholung

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 28926494
    Business Model Generation
    von Yves Pigneur
    (2)
    Buch (Taschenbuch)
    34,99
  • 55401563
    Apple intern
    von Daniela Kickl
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    21,90
  • 47662238
    Du kannst alles, wenn du nur willst
    von Jean-Claude Biver
    Buch (Kunststoff-Einband)
    17,95
  • 39144167
    Führen Leisten Leben
    von Fredmund Malik
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,00
  • 45244882
    Silicon Germany
    von Christoph Keese
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    22,99
  • 36307656
    Grundzüge der Beschaffung, Produktion und Logistik
    von Oskar Grün
    Buch (gebundene Ausgabe)
    34,95
  • 36307652
    ÜB Grundzüge der Beschaffung, Produktion und Logistik
    von Oskar Grün
    Buch (Taschenbuch)
    21,95
  • 41096074
    Wirtschaftsfachwirte: Handlungsspezifische Qualifikationen
    von Reinhard Fresow
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    24,80
  • 45436414
    Lösungen zum Lehrbuch Buchführung 1 DATEV-Kontenrahmen 2016
    von Martin C. Bornhofen
    Buch (Taschenbuch)
    18,99
  • 45965676
    Digital Innovation Playbook
    von Dark Horse Innovation
    Buch (gebundene Ausgabe)
    34,00
  • 3839154
    Der Weg zur finanziellen Freiheit
    von Bodo Schäfer
    (3)
    Buch (Taschenbuch)
    9,90
  • 39664059
    Der Flipchart-Coach
    von Johannes Sauer
    (4)
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    29,90
  • 35353071
    Die Kata des Weltmarktführers
    von Mike Rother
    Buch (gebundene Ausgabe)
    42,00
  • 45366718
    Übungsbuch zur Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre
    von Gerrit Brösel
    Buch (Taschenbuch)
    22,90
  • 40906540
    Value Proposition Design
    von Alan Smith
    Buch (Taschenbuch)
    34,99
  • 40004374
    Reinventing Organizations
    von Frederic Laloux
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,80
  • 47951053
    Buchführung 2 DATEV-Kontenrahmen 2016
    von Martin C. Bornhofen
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    19,99
  • 40391269
    Das Harvard-Konzept
    von Bruce Patton
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,99
  • 33075005
    Unternehmensbewertung & Kennzahlenanalyse
    von Nicolas Schmidlin
    Buch (Taschenbuch)
    24,90
  • 40891020
    Cashkurs
    von Dirk Müller
    Buch (Taschenbuch)
    10,99

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Marketing in Asien unter Berücksichtigung der kulturellen Charakteristika

Marketing in Asien unter Berücksichtigung der kulturellen Charakteristika

von Lars Feldscher

Buch (Taschenbuch)
38,00
+
=
Die 150 besten Checklisten zum Kundenmanagement / Mit CD-ROM

Die 150 besten Checklisten zum Kundenmanagement / Mit CD-ROM

von Renate vom Hofe

Buch (Kunststoff-Einband)
79,90
+
=

für

117,90

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen