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Marketing-Management

Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.

In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:

  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
  • Marketing-Controlling
  • Marketing-Implementierung und -Organisation

Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:

  • Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
  • Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
Portrait
Prof. Dr. Markus Voeth lehrt am Institut für Marketing und Management, Universität Hohenheim.
Universität Tübingen, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Lehrstuhl für Marketing
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 700
Erscheinungsdatum 13.05.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3271-9
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 210/148/43 mm
Gewicht 1387
Abbildungen mit 31 schwarzweissen Abbildungen und 250 Abbildungenen Abb.
Auflage 1. Auflage 2013
Verkaufsrang 45.247
Buch (gebundene Ausgabe)
39,95
inkl. gesetzl. MwSt.
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