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Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

{"p":["Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.",{"b":"Neu in der 6. Auflage"},"In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert. ",{"b":{"br":""},"i":"Wirtschaftswoche","content":"\u201eDas Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist \u2013 trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs \u2013 gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.\u201c"}]}
Portrait
{"p":{"i":"Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg","content":" ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. "},"br":""}
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Set mit diversen Artikeln
Seitenzahl 1368
Erscheinungsdatum 14.10.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-13655-0
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 246/184/63 mm
Gewicht 2313
Abbildungen mit 248 Farbabbildungen
Auflage 6. überarbeitete u. erweiterte Auflage 2017
Verkaufsrang 34.542
Buch (Set mit diversen Artikeln)
39,99
inkl. gesetzl. MwSt.
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