Marktorientierung

Implementierung durch Internes Marketing

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Begriff der Marktorientierung hat sich zu einem zentralen Kon­strukt im Bereich der Marketingforschung entwickelt. In Theorie und Praxis bestehen jedoch immer noch deutliche Implementierungslücken. Eignet sich Internes Marketing zur Implementierung der Marktorien­tierung? Kann aufgrund von verhaltenswissenschaftlichen Theorien auf die besondere Bedeutung einzelner Instrumente des Internen Marke­ting geschlossen werden? Nach einem einführenden Überblick über die Grundlagen der Marktorientierung und des Internen Marketing ana­ly­siert die Autorin Christina Anna Hohoff auf Basis ausgewählter Lern­theo­rien und motivationstheoretischer Grundlagen, welchen Einfluss die marktorientierte Personalauswahl, Vorbildfunktion der Füh­rungs­kräfte, Anreizsysteme, Interne Kommunikation und Internes Training auf das Können, Wollen und die Situative Ermöglichung marktorien­tier­ten Verhaltens haben. Die Arbeit richtet sich an Wirtschaftswissen­schaftler, Verantwortliche im Bereich Personalmanagement sowie unter­neh­mensinterne Entscheidungsträger.

Portrait

Dipl.-Kffr.:Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität zu Köln mit den Schwerpunkten Marketing und Marktforschung, Wirtschaftspsychologie und Medienmanagement. Beraterin für Presse- und Medienarbeit, Düsseldorf.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 76
Erscheinungsdatum 01.07.2012
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-639-44829-0
Verlag AV Akademikerverlag
Maße (L/B/H) 22,3/14,9/1 cm
Gewicht 122 g
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