Nutzen Sie unsere Filialabholung und erhalten Sie diesen Artikel versandkostenfrei in Ihrer Filiale!

Privatsphäre-Besorgnis bei Retargeting-Anzeigen

Eine kausalanalytische Studie am Beispiel von Schuhmarken

Dem Phänomen Retargeting hat die Forschung bislang wenig Beachtung geschenkt. Es konnte aber gezeigt werden, dass die Erfolgswirkung solcher Online-Anzeigen vom Grad der Personalisierung abhängt, denn dynamische Retargeting-Anzeigen, also solche, in denen das zuvor durch den Nutzer gesuchte Produkt beworben wird, sind weniger effektiv als generische Retargeting-Anzeigen. Bei generischen Anzeigen wird der zuvor durch den Nutzer besuchte Händler im Ganzen beworben, ohne dass ein konkretes Produkt im Vordergrund steht.
In der vorliegenden Studie wird deshalb untersucht, inwiefern Verbraucher mit Vorbehalten reagieren, wenn lediglich ernsthafte Alternativen zur ursprünglich gesuchten Marke präsentiert werden, aber eben nicht die originär gesuchte bzw. betrachtete Marke selbst. In Ergänzung zu dieser Wirkgröße wird darüber hinaus der Einfluss von drei weiteren Aspekten geprüft: Die Identifikation des Konsumenten mit der originär gesuchten Marke, eine Kampagne für den Datenschutz des Anbieters der Online-Werbefläche und die generelle Bedeutung von Privatsphäre für die mit der Retargeting-Anzeige konfrontierten Konsumenten.
Mit der durchgeführten Studie liefern die Autoren erste Erkenntnisse, wie die Gestaltung von Werbeanzeigen und des Werbeumfeldes den Erfolg von Retargeting-Maßnahmen vor dem Hintergrund der Privatsphäre-Besorgnis beeinflussen können. Dabei wird unter anderem gezeigt, dass die Anwendung einer Datenschutzkampagne erfolgversprechend ist. Basierend auf den differenzierten Ergebnissen dieser Studie, geben die Autoren Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung.
Portrait
Stefanie Muth ist seit April 2015 bei der Messe Frankfurt Exhibition GmbH als Referentin für Digitale Plattformen tätig. Ihren M. Sc. in Management mit dem Schwerpunkt International Management und Marketing erhielt sie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Sie absolvierte mehrere Praktika, u. a. im Online Marketing bei der ING-DiBa AG, und ein Semester an der California State University Fullerton (USA).
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 128
Erscheinungsdatum 11.04.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8441-0455-4
Verlag Josef Eul Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 214/151/12 mm
Gewicht 185
Auflage 1
Buch (Taschenbuch)
42,00
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig in 2 - 3 Tagen
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 44253019
    Warum gerade Sie?
    von James Reed
    Buch (Taschenbuch)
    9,99
  • 40336426
    Go Pro
    von Eric Worre
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    12,95
  • 41037838
    #Girlboss
    von Sophia Amoruso
    Buch (Taschenbuch)
    14,99
  • 42217385
    Das E-Commerce Buch
    von Holger Schneider
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,90
  • 45244882
    Silicon Germany
    von Christoph Keese
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    22,99
  • 40750561
    Launch
    von Jeff Walker
    Buch (Kunststoff-Einband)
    24,99
  • 50254970
    Darknet
    von Otto Hostettler
    Buch (Kunststoff-Einband)
    29,90
  • 47950086
    Praxiswissen Online-Marketing
    von Erwin Lammenett
    Buch (Taschenbuch)
    44,99
  • 65274149
    Der letzte Führerscheinneuling
    von Mario Herger
    Buch (Paperback)
    19,99
  • 41037820
    Silicon Valley Investing
    von Thomas Rappold
    Buch (Taschenbuch)
    17,99
  • 37822689
    Reales Marketing
    von Christian Belz
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,95
  • 47951015
    Banking & Innovation 2017
    Buch (Taschenbuch)
    34,99
  • 44402039
    Internet-Ökonomie
    von Dirk Schreiber
    Buch (Taschenbuch)
    29,99
  • 50396286
    Der Content Faktor
    von Rainer Monschein
    Buch (Taschenbuch)
    29,95
  • 47664826
    Erfolgreiches Online-Marketing - inkl. Arbeitshilfen online
    von Torsten Schwarz
    Buch (Taschenbuch)
    39,95
  • 18974240
    Stellensuche und Bewerbung im Internet
    von Svenja Hofert
    Buch (Taschenbuch)
    12,95
  • 39254621
    Duden Ratgeber - Onlinebewerbung kompakt
    von Judith Engst
    Buch (Taschenbuch)
    7,99
  • 14493013
    Community Marketing Management
    von Klemens Skibicki
    Buch (Taschenbuch)
    29,90
  • 30543692
    E-Mail-Marketing
    von René Kulka
    Buch (Taschenbuch)
    49,95
  • 43426466
    Digital Community Management
    von Cordula Casaretto
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,95

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Privatsphäre-Besorgnis bei Retargeting-Anzeigen

Privatsphäre-Besorgnis bei Retargeting-Anzeigen

von Stefanie Muth , Frederik Meyer , Frank Huber

Buch (Taschenbuch)
42,00
+
=
Retargeting als Marketinginstrument im Internet: Chancen und Risiken personalisierter Bannerwerbung für Online-Shops und Markenhersteller

Retargeting als Marketinginstrument im Internet: Chancen und Risiken personalisierter Bannerwerbung für Online-Shops und Markenhersteller

von Daniel Simovic

Buch (Taschenbuch)
39,99
+
=

für

81,99

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen