Senioren als Marketing-Zielgruppe

Besonderheiten, Konzepte und Beispiele

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketingmanagement, 30 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Aktive Freizeitgestaltung und Freude am Leben. Dies kennzeichnet heutzutage nicht mehr allein die Jugend, sondern trifft ebenso auf die heutige Generation "50plus" zu.
Anfang der 70er Jahre prägten amerikanische Gerontologen den Begriff der Young Olds (Engl. die jungen bzw. neuen Alten) da das traditionelle Klischee vom passiven, hilflosen und desinteressierten alten Menschen auf diese Gruppe nicht mehr zutrifft.

Anhand der demographischen Entwicklung ist zudem erkennbar, dass sich das Gleichgewicht zwischen jungen Heranwachsenden und der älteren Generation zusehends verändert. Bereits 2050 sollen 36 Prozent der Bevölkerung über 50 Jahre alt sein. Würde diese Prognose zutreffen, gäbe es mehr als doppelt so viele Rentner wie Kinder. Dies begründet sich darin, dass die durchschnittliche Lebenserwartung sich ständig erhöht wodurch der Anteil älterer Menschen in der Bevölkerung wächst. Die Darstellung der Bevölkerungsentwicklung in Anhang 1 soll dies nochmals verdeutlichen.

Lange Zeit wurden Senioren als eigenständige Zielgruppe im Rahmen des Marketings vernachlässigt. Vor dem Hintergrund des enormen Kaufkraftpotenzials der "50plus"-Generation ist dies jedoch irrational und u. U. betriebswirtschaftlich unklug. Dies zeigt auf, dass die sinnvolle und adäquate Ansprache der Zielgruppe Senioren für Unternehmen unabdingbar ist, da die Alterung der Gesellschaft dem Konsum enorme Potentiale bietet.

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Senioren als Zielgruppe für das Marketing. Dabei werden die besonderen Anforderungen der älteren Generation berücksichtigt und es wird auf Einflussmöglichkeiten seitens des Marketings näher eingegangen. Ebenso werden Konzepte und Beispiele aufgezeigt um einzelne Teilbereiche der Arbeit zu veranschaulichen.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 36
Erscheinungsdatum 11.08.2008
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-640-12967-6
Verlag GRIN Publishing
Maße (L/B/H) 21/14,8/0,5 cm
Gewicht 116 g
Auflage 1. Auflage.
Buch (Taschenbuch)
15,99
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • Aufgaben und Ziele des Personalcontrolling in mittelständischen Unternehmen
    von Alexandra Kölbl
    Buch (Taschenbuch)
    15,99
  • Total Quality Management für mittelständische Unternehmen
    von Bernd Staudte
    Buch (Taschenbuch)
    10,99
  • Austro-Keynesianismus
    Buch (Taschenbuch)
    58,99
  • Go Pro
    von Eric Worre
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    12,95
  • Propaganda
    von Edward Bernays
    (3)
    Buch (Taschenbuch)
    18,00
  • Die stille Revolution
    von Bodo Janssen, Regina Carstensen
    (4)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,99
  • Umsatz extrem
    von Dirk Kreuter
    Buch (gebundene Ausgabe)
    24,90
  • Agile Evolution
    von Marko Lasnia, Valentin Nowotny
    Buch (Taschenbuch)
    29,95
  • Marketing-Management
    von Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marc Oliver Opresnik
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    54,95
  • Heiß auf Kaltakquise - So vervielfachen Sie Ihre Erfolgsquote am Telefon.
    von Tim Taxis
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    24,80
  • Agile Organisationen
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,95
  • Das neue Hardselling
    von Martin Limbeck
    Buch (gebundene Ausgabe)
    29,99
  • Der Allesverkäufer
    von Brad Stone
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    14,99
  • Grundlagen des Marketing
    von Philip Kotler, Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Nigel Piercy
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,95
  • Nicht gekauft hat er schon
    von Martin Limbeck
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,99
  • Erfolgreich verkaufen für Dummies
    von Tom Hopkins
    Buch (Taschenbuch)
    12,99
  • Digital denken statt Umsatz verschenken
    von Christian Spancken
    Buch (gebundene Ausgabe)
    20,00
  • Lokales Denken, globales Handeln
    von Geert Hofstede, Gert Jan Hofstede, Michael Minkov
    Buch (Taschenbuch)
    19,90
  • Der totale Verkaufserfolg
    von Zig Ziglar
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    12,90
  • Marketing
    von Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,99

Wird oft zusammen gekauft

Senioren als Marketing-Zielgruppe

Senioren als Marketing-Zielgruppe

von Katja Reinhold
Buch (Taschenbuch)
15,99
+
=
"Senioren" als spezifische Zielgruppe im modernen Marketing

"Senioren" als spezifische Zielgruppe im modernen Marketing

von Michael Göbel
Buch (Taschenbuch)
13,99
+
=

für

29,98

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen

Kundenbewertungen

Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.