Senioren als Marketing-Zielgruppe. Besonderheiten der Marketingstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ältere Menschen in Deutschland sind sportlich aktiv, mobil, engagiert und zufrieden mit ihrem Leben. Das zeigt eine umfassende Befragung des Allensbach-Instituts. Materiell geht es der Seniorengeneration demnach so gut wie keiner vor ihr - und wohl auch keiner nach ihr. Die heutigen Senioren sind und sehen sich als erfrischend normal, unkompliziert und begeisterungsfähig. Der Seniorenmarkt ist sehr heterogen und durch einen hohen Individualisierungsgrad gekennzeichnet. So haben 50-Jährige ganz andere Bedürfnisse und ein völlig anderes Kaufverhalten als 75-Jährige. Dementsprechend müssen sie auch unterschiedlich angesprochen werden. Ältere Menschen werden immer ungleicher und somit wird auch der Markt für Senioren stärker segmentiert. Der Markt für Senioren ist somit kein Markt für Massenprodukte. In der Vergangenheit gab es etliche Produkte, die sich nicht durchsetzten konnten, eben weil sie Senioren als einheitliche Gruppe angesprochen haben, wie beispielsweise die "Seniorenzeitung". Es ist natürlich von Branche zu Branche durchaus unterschiedlich, wie sich die Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen sowie im Marketing besser auf die Wünsche, Bedürfnisse aber auch auf die Konsumgewohnheiten der älteren Generation einstellen können.
In dieser Arbeit wird die Bedeutung der Senioren als Zielgruppe für das Marketing verdeutlich. Zunächst wird geklärt, ob überhaupt ein Markt für Senioren vorhanden ist. Dabei wird näher auf die Besonderheiten eingegangen und die damit verbundenen Anforderungen, die im Marketing berücksichtigt werden sollten. Speziell bei den Marketing-Strategien werden Beispiele genannt, inwieweit Konzepte umgesetzt wurden oder noch werden können und dies mit einigen Beispielen veranschaulicht. Der Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit aus den vorangegangen Thesen.

… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 28
Erscheinungsdatum 10.12.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-668-10630-7
Verlag GRIN Publishing
Maße (L/B/H) 21,1/15,1/0,6 cm
Gewicht 57 g
Auflage 1. Auflage.
Buch (Taschenbuch)
15,99
inkl. gesetzl. MwSt.
Sofort lieferbar
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 40336426
    Go Pro
    von Eric Worre
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    12,95
  • 45428686
    Grundlagen des Marketingmanagements
    von Christian Homburg
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    22,00
  • 44261028
    Die stille Revolution
    von Bodo Janssen
    (4)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    19,99
  • 34909032
    Marketing
    von Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,99
  • 90030657
    Follow me!
    von Marie Luise Ritter
    Buch (Taschenbuch)
    16,99
  • 65289195
    Marketing
    von Franz-Rudolf Esch
    Buch (Taschenbuch)
    29,80
  • 44865095
    Grundlagen des Marketing
    von Philip Kotler
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,95
  • 64189925
    Marketing 4.0
    von Philip Kotler
    Buch (gebundene Ausgabe)
    42,00
  • 14669831
    Propaganda
    von Edward Bernays
    (3)
    Buch (Taschenbuch)
    18,00
  • 65289632
    Strategie und Technik der Markenführung
    von Franz-Rudolf Esch
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,80
  • 61453646
    Agile Organisationen
    Buch (gebundene Ausgabe)
    39,95
  • 45437369
    Marketingmanagement
    von Christian Homburg
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    39,99
  • 41893676
    Marketing
    von Hans Christian Weis
    Buch (Taschenbuch)
    29,90
  • 39773633
    Sales Excellence
    von Christian Homburg
    Buch (gebundene Ausgabe)
    54,99
  • 57114763
    Buyer Personas
    von Hans-Georg Häusel
    Buch (Taschenbuch)
    24,95
  • 57116035
    Tell me!
    von Thomas Pyczak
    Buch (Paperback)
    24,90
  • 41130852
    Marketing
    von Andreas Scharf
    Buch (Taschenbuch)
    29,95
  • 38956789
    Social Media Marketing - Strategien für Twitter, Facebook & Co
    von Tamar Weinberg
    Buch (Taschenbuch)
    29,90
  • 41913853
    Der Key Account Manager
    von Hartmut Sieck
    Buch (Taschenbuch)
    19,80
  • 44189640
    Profitabler Einkauf
    von Urs Altmannsberger
    Buch (gebundene Ausgabe)
    22,90

Kundenbewertungen

Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Senioren als Marketing-Zielgruppe. Besonderheiten der Marketingstrategien - Lara Kube

Senioren als Marketing-Zielgruppe. Besonderheiten der Marketingstrategien

von Lara Kube

Buch (Taschenbuch)
15,99
+
=
"Senioren" als spezifische Zielgruppe im modernen Marketing - Michael Göbel

"Senioren" als spezifische Zielgruppe im modernen Marketing

von Michael Göbel

Buch (Taschenbuch)
13,99
+
=

für

29,98

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen