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Sponsoring: Gute Unternehmen machen Werbung, exzellente lassen positiv über sich sprechen

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In Zeiten, in denen Marketingbudgets radikal zusammenstrichen werden und Existenzgründer mit kleinen Budgets auf den Markt strömen, sind neue Wege des Marketing gefragt. Sponsoring als Form der Öffentlichkeitsarbeit ist eine kostengünstige Alternative mit hohen Erfolgsaussichten. Insbesondere regionales Sponsoring (örtliche Sportvereine etc.) schafft ein positives Image in der relevanten Zielgruppe.
Untersuchungen von IBM haben ergeben, dass nur 10% die Leistung am Erfolg ausmacht. Viel wichtiger, zusammen 90% sind Selbstdarstellung und Kontakte. Die Welt wartet nicht auf einen, sondern man muss schon etwas tun um wahrgenommen zu werden und um außergewöhnlich erfolgreich zu sein. Die Produkte und Dienstleistungen werden immer ähnlicher und im Zuge des Internets schnell vergleichbar.
In diesem Buch geht es darum wie mit einem kleinen Budget kleine und mittelständische Unternehmen, Selbstständige, Einzelkämpfer und Gründer mit cleveren Erfolgsstrategien eine große Wirkung erzielen.
Viele Unternehmen haben schon mal mit Sponsoring zu tun gehabt (z.B. den Verein des Kindes mit Trikots unterstützt oder Weihnachtskarten von unicef oder einem Kinderhilfswerk gekauft), doch wenn man sie fragt, ob Sie dies als effiziente Marketingstrategie eingesetzt haben, dann hört man oft den Einwurf "Nein, wenn ich etwas Gutes tue, dann mache ich das doch als Geschenk und will nicht gleich etwas zurück." Wer jedoch herausragenden Unternehmenserfolg haben und finanziell erfolgreich sein will, muss clever sein und sich zeigen.
Dieses Buch zeigt, unter welchen Bedingungen Sponsoring erfolgreich ist. Wie auch bereits getätigte Sponsoringaktivitäten in gewinnbringende Marketingstrategien umgewandelt werden können. Nur wenn die Selbst-PR nicht dem Zufall überlassen und gezielt in der entscheidenden Zielgruppe einsetzt wird, wird es gelingen, hoch effizient Marketing zu betreiben - statt mit unstrukturierten oder uneffektiven Werbemaßnahmen die Wirkung verpuffen zu lassen.
Das praxiserprobte Know-How dient zum Nachmachen und regt zur Ideenfindung an. An vielen Beispielen wird gezeigt, wie attraktiv es sein kann, Sponsoring gezielt und erfolgreich zu betreiben und es werden evtl. Zweifel mit Erfahrungsberichten abgeschwächt.
Unternehmer erfahren, wie sie die Sponsoringaktion am besten nutzen und mit Hilfe der Presse Marktanteile ausbauen. Dabei geht es nicht nur um das direkte Sponsoring, sondern auch darum, ob und wie es sich lohnt Engagement zu vermarkten, z.B. auf der Homepage, auf Flyern, im Besucherraum, in einem eigenen ausgeschriebenen Wettbewerb oder mit Zusatzprodukten mit Spendenhintergrund.
Die Leser erhalten Tipps, wie sie dabei am besten vorgehen und werden feststellen, wie viel Freude es macht, dies im eigenen Unternehmen erfolgreich umzusetzen, damit Sie Ihre Image- und Bekanntheitsziele erreichen und Sie zum geschätzten Unternehmen in Ihrer Region oder am Markt werden. Und wie Sie neue Kunden gewinnen und halten.
Rezension
"...Viele Checklisten und eine sachliche Darstellung machen das Buch zu einem wertvollen Ratgeber für die Zielgruppe."
Harvard Business Manager, August 2010
"...Zwar ist das Sponsoring von Vereinen oder Initiativen auch für den Mittelstand sicher keine überraschende Variante - neu ist für viele sicher aber der Ansatz, daraus eine gezielte Marketingstrategie zu machen. Mit Erfahrungsberichten aus Unternehmen wird deutlich, wie das gelingen kann..."
Hessische Wirtschaft (01.06.10)
Portrait
Katja Hofmann - Unternehmerin, Management-Beraterin und Bestseller-Autorin, ist führende Marketingexpertin im Bereich Social Sponsoring und CSR. Sie ist nicht nur eine erfahrene Unternehmenstrainerin, sondern auch Querdenkerin für eine neue Wirtschaftsethik. Ihr Credo ist "Kunden gewinnen mit sinnvollem Marketing hat Erfolg und macht Freude!". Für ihre Arbeit wurde sie bereits mehrfach ausgezeichnet z. B. beim Mittelstandsprogramm "Erfolg durch Innovation", als Top Consultant/CSR Berater im Mittelstand, als Vorbild-Unternehmerin vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie. Ihr Unternehmen, die KMU-kreative Marketingunterstützung, ist die führende Agentur für sinnstiftendes Marketing und gehört aufgrund ihrer sozialen Verantwortung zu den fünf beispielhaften Unternehmen, laut Auszeichung vom Ministerium für Finanzen und Wirtschaft am Lea Mittelstandspreis. Durch die langjährige Praxiserfahrung als Unternehmerin lebt sie das, was sie an Wissen in Beratung, Vorträgen und Seminaren vermittelt und wurde als Top-Speaker im Deutschen Rednerlexikon aufgenommen.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 250
Erscheinungsdatum 07.04.2010
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-527-50507-4
Verlag Wiley-Vch Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 220/154/33 mm
Gewicht 564
Auflage 1. Auflage
Verkaufsrang 93.011
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Kundenbewertungen


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Endlich ein Fachbuch zum vergnüglichen Lesen und Lernen.....
von LöWe-Coaching aus Ludwigsburg am 10.11.2010

Haben sie schon mal ein Buch zum Thema Sponsoring oder Marketing in der Hand gehabt ohne mit der "Sprache der Wirtschaft" mit all ihren Anglizismen und Fachbegriffen vertraut zu sein? Und haben sie das Buch dann auch wieder zur Seite gelegt, weil ihnen kein "Deutscher Simultanübersetzer" zur Seite stand... Haben sie schon mal ein Buch zum Thema Sponsoring oder Marketing in der Hand gehabt ohne mit der "Sprache der Wirtschaft" mit all ihren Anglizismen und Fachbegriffen vertraut zu sein? Und haben sie das Buch dann auch wieder zur Seite gelegt, weil ihnen kein "Deutscher Simultanübersetzer" zur Seite stand oder das Wörterbuch "Deutsch-Fachchinesisch / Fachchinesisch-Deutsch" noch nicht erfunden ist? Ja? Dann werden sie von diesem Buch absolut begeistert sein. Ein Buch, in dem ein vermeintlich trockenes Wirtschafts-Thema mit soviel Leichtigkeit beschrieben wird, in dem die sonst von "Fachleuten" häufig verkomplizierten Vorgänge klar und verständlich für jedermann dargestellt werden. Meines Erachtens kann sich jeder, egal ob es um Werbung und Sponsoring für Vereine, Handwerksbetriebe, Einzelhändler oder andere geht, in den zahlreichen Beispielen aus der Praxis wieder finden. Die Autorin bringt das Thema des Buches in meinen Augen absolut authentisch und ehrlich rüber. Mein Fazit: Endlich ein Buch, dass von einer Praktikerin mit fundierten Kenntnissen in allgemein verständlichen Worten geschrieben wurde zu einem Thema, das jeden, der eine Dienstleistung anbietet, betrifft. Endlich ein Fachbuch, das mir beim Lesen und Lernen Vergnügen bereitet. Danke!

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Empfehlenswertes Buch
von einer Kundin/einem Kunden aus Pforzheim am 10.11.2010

Ein herausragendes Buch, welches Hilfe zur Selbsthilfe gibt. Klar und einfach geschrieben ohne Fach-Chinesisch, für jeden verständlich. Mir wurde bewusst wie viel ich schon getan habe ohne den Schlusspunkt zu setzten. Jetzt kam der Erfolg und es war so einfach. Ich kann es nur jedem Unternehmer empfehlen. Ich bin sicher... Ein herausragendes Buch, welches Hilfe zur Selbsthilfe gibt. Klar und einfach geschrieben ohne Fach-Chinesisch, für jeden verständlich. Mir wurde bewusst wie viel ich schon getan habe ohne den Schlusspunkt zu setzten. Jetzt kam der Erfolg und es war so einfach. Ich kann es nur jedem Unternehmer empfehlen. Ich bin sicher die Investition ist gering für den Erfolg. Das ist meine Erfahrung. Heute verstehe ich die Statements von Frau Sabine Asgodom, Herrn Dr. Bühlbeck (Aachener Printen mit einem Umsatz von 500 Mio € und 3.500 Beschäftigten) und Mario Basler auf dem Buchumschlag.

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