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Sportsponsoring

Wirkung und Erfolgsfaktoren aus neuropsychologischer Sicht


Sportsponsoring nimmt den größten Teil des jährlichen Sponsoringvolumens ein. Die Frage nach den Wirkungsmöglichkeiten für die Markenkommunikation gewinnt dadurch zunehmend an Relevanz.

Jens Falkenau erklärt aus neurowissenschaftlicher Sicht die markenpsychologische Bedeutung von Sportsponsoring. Er zeigt, wie Sie die Wirkung Ihrer Sponsoringmaßnahmen gezielt steigern können und stellt moderne Methoden und Messansätze vor. Sie erhalten so eine wissenschaftlich fundierte Faktenbasis für Ihre Investitionsentscheidungen.

Inhalte:


  • Neuropsychologische Grundlagen: Wie Sponsoringbotschaften optimal wahrgenommen werden.

  • Die markenpsychologischen Wirkungsstufen der Sponsoringbotschaft.

  • Markenemotionalisierung durch Sportsponsoring.

  • Aktuelle Methoden und Trends in der Sponsoringwirkungsforschung.


Rezension
Roter Reiter - Fazit: "Ein kluges, sehr detailliertes Buch über die Wirkung von Sponsoring-Maßnahmen im medial aufbereiteten Spitzensport. Dank der vielen anschaulich vermittelten psychologischen Grundlagen ist "Sport-Sponsoring" ein empfehlenswertes Nachschlagewerk für alle Marketiers, die ihr Firmenlogo auf Großveranstaltungen sinnvoll platzieren möchten." Roter Reiter
Portrait
Dipl.-Psych. Jens Falkenau ist seit über 15 Jahren in der Markt- und Sponsoringforschung tätig. Er ist Head of Market Research bei SPORT+MARKT, einem der größten Forschungs- und Beratungsinstitute mit Spezialisierung auf Forschungsthemen rund um das internationale Sportbusiness.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 189
Erscheinungsdatum 21.02.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-648-03799-7
Reihe Haufe Fachbuch
Verlag Haufe Lexware GmbH
Maße (L/B/H) 208/146/15 mm
Gewicht 411
Abbildungen mit 28 farbigen Abbildungen
Auflage 1. Auflage
Buch (Taschenbuch)
39,95
inkl. gesetzl. MwSt.
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