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Storytelling

Praxis PR

Geschichten spielen in den Public Relations eine immer wichtigere Rolle. Sie eigenen sich hervorragend dazu, Fakten über ein Unternehmen interessant und spannend zu verpacken.
Die wichtigen internen und externen Bezugsgruppen sollen ein klares Bild vom Unternehmen und seiner Zukunft entwickeln und sich daraufhin positiver gegenüber dem Unternehmen verhalten: Mitarbeiter Setzen sich stärker für ihr Unternehmen ein, wenn sie die Geschichte von der gemeinsamen, erfolgreichen Zukunft verbindet; Geldgeber wollen sich an dieser Erfolgsstory beteiligen und davon profitieren; Journalisten berichten über jene Unternehmen häufiger, die ihnen interessante Geschichten zu bieten haben.
Gute Storys fallen auf, sind leicht verständlich und halten das Interesse der Bezugsgruppen. Wer hört sie nicht gern, die Geschichte von der Firmengründung in der Garage bis zum Einzug in die Wall Street? Andere Unternehmen erzählen, wie hart sie für Qualität arbeiten, welche Hindernisse sich ihnen dabei in den Weg stellen und wie sie diese überwinden.
Geschichten in den PR sind keine Plaudereien, keine Schönfärberei, keine Erfindungen. Stattdessen zeigen sie, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat. Der Autor zeigt, wie Geschichten wirken und wie Unternehmen sie professionell erzählen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Unternehmen die Kraft von Geschichten nutzen. Mit vielen Tipps, Checklisten sowie Link- und Buchempfehlungen.

Rezension
'Storytelling' - dieser schillernde Begriff erfreut sich zunehmender Beliebtheit in der PR, zumindest wenn man die stetig wachsende Anzahl an neueren praxisorientierten Publikationen zu Grunde legt, die ihn im Titel führen. Eine der besten - weil pragmatischsten - Veröffentlichungen zu diesem Thema stammt von Dieter Herbst, Honorarprofessor an der Universität der Künste in Berlin.[...] Empfehlenswert ist das Buch für alle Leser, die sich mit dem Konzept des Storytelling und den dahinter stehenden neuronalen Annahmen über menschliche Informationsverarbeitungsprozesse vertraut machen wollen und / oder konkrete Anregungen für die Entwicklung individueller Geschichten suchen. (pr-guide.de, 08.09.2008)
Das Fachbuch von Dieter Herbst hält das, was es in der Einleitung verspricht. Mit einem sehr klaren und verständlichen Schreibstil gelingt es dem Autor, das Thema 'Storytelling' in der PR insgesamt systematisch und praxisrelevant darzustellen. Mit vielen Tipps zur UmSetzung, Checklisten am Ende jedes Kapitels sowie umfassenden weiterführenden Link- und Literaturempfehlungen bietet es einen ersten Einstieg in das vielfältige Feld des 'Storytelling' in der PR. Es richtet sich an alle Unternehmer, die 'Storytelling' noch nicht entdeckt haben, ausprobieren möchten oder aber sich weitere Tipps und Anregungen wünschen. (buch-pr.de, 12.11.2008)
Der Autor zeigt analytisch-kurzweilig, wie Geschichten aufgebaut sind, wie sie wirken und wie Unternehmen sie professionell einSetzen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen dabei, das Unternehmen bereits Storytelling einSetzen. (medienhandbuch.de, 09.01.2009)
Das Buch ist jedem zu empfehlen, der sich über die professionelle Handhabung von Storytelling informieren möchte. (spendwerk.de, 26.03.2009)
Geschichten in den PR zeigen, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat. Der Autor zeigt, wie Geschichten wirken und wie Unternehmen sie professionell erzählen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Unternehmen die Kraft von Geschichten nutzen. Mit vielen Tipps, Checklisten sowie Link- und Buchempfehlungen. (monitor.co.at, 06.04.2009)
"Storytelling" von Dieter Herbst ist ein Beweis, dass sich das Berufsbild PR mit immer differenzierteren Techniken weiter professionalisiert. Ein richtungweisender Titel, der mit fundiertem Wissen und anwendungsorientierten Know-how überzeugt! (COM+PLUS, 05/2009)
"Storytelling" von Dieter Herbst informiert sehr prägnant und sachkundig, wie Unternehmen Storytelling für ihre PR und Kommunikation einSetzen können. (Direkt+, 3/2010)
"Dieses Buch deckt jeden nur erdenklichen Aspekt des Bereiches ab und kann deshalb als Standardwerk bezeichnet werden." (Fundraiser-Magazin)
Portrait
Prof. Dr. Dieter Georg Herbst ist Berater für Unternehmen, Organisationen und Personen und lehrt an Universitäten in Deutschland, Österreich, der Schweiz, USA, China, Indien und Brasilien. Er hat 16 Bücher über Markenführung und Unternehmenskommunikation geschrieben und ist international anerkannter Experte für Storytelling in den Public Relations.
Zitat
>Storytelling< - dieser schillernde Begriff erfreut sich zunehmender Beliebtheit in der PR, zumindest wenn man die stetig wachsende Anzahl an neueren praxisorientierten Publikationen zu Grunde legt, die ihn im Titel führen. Eine der besten - weil pragmatischsten - Veröffentlichungen zu diesem Thema stammt von Dieter Herbst, Honorarprofessor an der Universität der Künste in Berlin.[...] Empfehlenswert ist das Buch für alle Leser, die sich mit dem Konzept des Storytelling und den dahinter stehenden neuronalen Annahmen über menschliche Informationsverarbeitungsprozesse vertraut machen wollen und / oder konkrete Anregungen für die Entwicklung individueller Geschichten suchen. (pr-guide.de, 08.09.2008) Das Fachbuch von Dieter Herbst hält das, was es in der Einleitung verspricht. Mit einem sehr klaren und verständlichen Schreibstil gelingt es dem Autor, das Thema >Storytelling< in der PR insgesamt systematisch und praxisrelevant darzustellen. Mit vielen Tipps zur UmSetzung, Checklisten am Ende jedes Kapitels sowie umfassenden weiterführenden Link- und Literaturempfehlungen bietet es einen ersten Einstieg in das vielfältige Feld des >Storytelling< in der PR. Es richtet sich an alle Unternehmer, die >Storytelling< noch nicht entdeckt haben, ausprobieren möchten oder aber sich weitere Tipps und Anregungen wünschen. (buch-pr.de, 12.11.2008) Der Autor zeigt analytisch-kurzweilig, wie Geschichten aufgebaut sind, wie sie wirken und wie Unternehmen sie professionell einSetzen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen dabei, das Unternehmen bereits Storytelling einSetzen. (medienhandbuch.de, 09.01.2009) Das Buch ist jedem zu empfehlen, der sich über die professionelle Handhabung von Storytelling informieren möchte. (spendwerk.de, 26.03.2009) Geschichten in den PR zeigen, wofür das Unternehmen steht, welchen Nutzen es bietet, welche Visionen es hat. Der Autor zeigt, wie Geschichten wirken und wie Unternehmen sie professionell erzählen können. Viele Praxisbeispiele verdeutlichen, wie Unternehmen die Kraft von Geschichten nutzen. Mit vielen Tipps, Checklisten sowie Link- und Buchempfehlungen. (monitor.co.at, 06.04.2009) "Storytelling" von Dieter Herbst ist ein Beweis, dass sich das Berufsbild PR mit immer differenzierteren Techniken weiter professionalisiert. Ein richtungweisender Titel, der mit fundiertem Wissen und anwendungsorientierten Know-how überzeugt! (COM+PLUS, 05/2009) "Storytelling" von Dieter Herbst informiert sehr prägnant und sachkundig, wie Unternehmen Storytelling für ihre PR und Kommunikation einSetzen können. (Direkt+, 3/2010)
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 216
Erscheinungsdatum Februar 2014
Serie Praxis PR 15
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-86764-439-6
Verlag UVK
Maße (L/B/H) 216/152/15 mm
Gewicht 330
Auflage 3. überarbeitete Auflage
Verkaufsrang 84.185
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