Strategisches Marketing

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Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV®, hilft, diese Fragen zu beantworten.

Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxisund Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:


  • "Spielarena"

  • "Spielverhalten"

  • "Spielregeln"


Für die 2. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.

Portrait
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Marketing Centrum Münster, Betriebswirtschaftliches Institut für Anlagen und Systemtechnologien, Universität Münster; Klaus Backhaus wurde 2006 zum Professor des Jahres im Bereich Wirtschaftswissenschaften vom Magazin UNICUM gewählt.
Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider, Lehrstuhl für Marketing und Dialogmarketing (gestiftet vom Siegfried-Vögele-Institut der Deutschen Post), Steinbeis-Hochschule Berlin.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 326
Erscheinungsdatum 05.10.2009
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-2882-8
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 249/181/25 mm
Gewicht 731
Abbildungen 2, XVII, mit zahlreichen zweifarb. Abbildungen 24,5 cm
Auflage 2. überarbeitete Auflage
Buch (gebundene Ausgabe)
29,95
inkl. gesetzl. MwSt.
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Kundenbewertungen


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Absolut Empfehlenswert!
von einer Kundin/einem Kunden am 01.06.2015

Mit eines der besten Lehrbücher, die ich meinem Studium verwendet habe. Viel Inhalt sehr kompakt und trotzdem zugänglich dargestellt. Werde es sicher ab und an zur Auffrischung verwenden.

Hervorragendes Buch!
von einer Kundin/einem Kunden aus Münster am 28.01.2015

Habe dieses Buch selbst im Studium verwendet. Verständlich geschrieben und daher äußerst effizient durchzuarbeiten. Hervorragende Einführung / Auffrischung ins strategische Marketing! Klare Kaufempfehlung!

Wissenswert und Umsetzbar
von einer Kundin/einem Kunden aus Mannheim am 16.04.2011

Dieses Buch ist nicht nur füe das Studium geeignet - die praktischen Beispielesind auch im beruflichen Alltag mher als hilfreich. Von daher: für Marketingabteilungen unbedingt lesenswert.


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